Учимся составлять рекламную кампанию Яндекс.Директ для интернет-магазина. Часть 2

Первая статья из этого цикла здесь. В комментариях к прошлой статье милая девушка попросила развить тему, поэтому продолжаю. Тем более что я так и так ее планировал написать.

Итак, в прошлый раз мы закончили на составлении рекламного объявления. Это был шаг №7. Идем дальше.

Шаг №8 – подбор ключевых слов

Собственно, здесь нет никаких трудностей. Ставим галочку напротив нужного нам региона или группы регионов, после чего жмем «Выбрать». Но есть один небольшой нюанс. Дело в том, что если мы работаем на Москву, то здесь будем выбирать регион «Москва». Но вопрос в том, что частотность некоторых ключевиков применительно к региону «Москва» может быть настолько мала, что они просто не будут отображаться. Есть такие косячки в Wordstat, и я однажды об этом уже писал в статье – Как не слить впустую бабло при анализе Wordstat. Скрытые фишки сервиса Яндекса для подбора ключевых слов. Поэтому чтобы не терять много целевых запросов с низкой частотностью, желательно выбрать регион пошире, например, «Россия». Таким вот образом можно найти много хороших запросов.

Шаг №9 – подбор ядра ключевых слов

Собственно, здесь необходимо руководствоваться общими принципами создания семантического ядра. Есть центрический и эксцентрический способы, или если проще, то от общего к частному или наоборот. В нашем случае нужно работать от общего к частному. Поэтому берем наиболее общий запрос, например, «цветы», и начинаем постепенно искать от него производные. Для начала берем очевидные ключи и словосочетания, которые будут в связке со словом «цветы» (цветы москва, цветы онлайн заказать, цветы купить и т.д.).

Но отталкиваться будем от высокочастотника «цветы». В результатах нам выдает много шлака. Поэтому тут тоже придется смотреть, перебирать вручную, чтобы на выходе оставить только продающие запросы. Как определить такие запросы вам никто и никогда не скажет, и не найдете вы никакой методики на эту тему. Но я на основе собственного опыта писал кое-какие соображения на эту тему. Читайте статью — Продающие запросы. Как их определять? Моя логика. Поэтому здесь, во встроенном подборщике ключевиков в Директе наша задача даже в большей степени – найти стоп-слова. Иногда бывает, что такие слова очевидны (как ниже на скриншоте, они выделены в черную рамку), а бывает, что не очевидны. В любом случае, на данном этапе создаем отдельный файл .txt, открываем его блокнотиком Notepad, и начинаем писать в него слова в формате «-волос –фото –форум… и т.д.», и эту информацию сохраняем в файле. То есть, в результате у нас получится этакий общий список ключевиков, который по идее должен подойти практически к любому слову из нашей кампании. Да, обязательно нужно учесть такой момент: после каждого стоп-слова идет пробел.

Ну и в целом, что касается ключевиков. Конечно, возможностей подобрать ключи немеряно. Есть и Semrush, и SpyWords, и ApiShops и куча других инструментов. Есть и в самом Директе интуитивно понятный и достаточно удобный интерфейс. Да, все это есть. Но там тоже есть нюансы, поэтому я, пожалуй, эту тему вынесу в отдельную статью.

Шаг №10 – ключевые слова (завершающий этап)

Когда мы определились со списком ключевых слов, то идем вниз и жмем кнопку «Добавить». После этого выбранные нами ключевые слова попадают в общую форму с ключевыми словами, выбранными в рамках нашей кампании. А мы можем продолжать редактировать этот список, и добавлять в него новые ключевые слова.

Шаг №11 – формируем общее объявление (начало)

Что касается встроенного внутреннего подборщика ключевых слов в Директе, то должен сказать, что он реально удобен. Да, есть нюансы, про которые я говорил выше, но в целом подбирает ключи он очень даже релевантно и в тему. Поэтому слева вписываем стартовые ключи, а уже на их основе справа начинаем работать с удобной штукой под названием «Подсказки». Она очень пригодится, если у нас будет несколько объявлений, потому что с ее помощью все ключи можно очень удобно разнести по объявлениям. Фишка в том, что инструмент может запомнить некоторые ключи, которые мы можем просто забыть, ну или пропустить.

Бывает, что ключевых слов очень много, а правое окно с подсказками мешает. Поэтому его легко можно закрыть, если будет такая необходимость.

И еще одна полезная штука. Представление ключей в такой формате (как показано выше), не очень удобно. Вернее, совсем неудобно, поэтому здесь предусмотрена такая функция как «упорядочить и уточнить». Жмем на нее, и слова представляются в удобном формате подачи данных

Затем копируем список ключевых слов в файлик Word или текстовый файл. В будущем он нам еще пригодится.

Кстати, функция «уточнить» тоже очень полезна, в плане создания списка стоп-слов при помощи внутреннего инструмента для подбора ключевых слов. Если нажать в сформированном списке напротив любого слова на «уточнить», то получим такой вот список для каждого слова, при помощи которого можно сформировать стоп-слова. Я сформировал стоп-слова для ключевика «цветы». Когда будете добавлять (отмечать галочками) стоп-слова, то количество показов в прогнозе будет уменьшаться. Чем больше стоп-слов, тем меньше показов. Это офигенная штука, но и она не спасает от разных нелепых конструкций ключевых слов, которые все равно будут «всплывать» в будущем. Но это тоже отдельная тема для разговора, и я, надеюсь, еще расскажу об этом в отдельной статье

Шаг №12 – включаем и отключаем показы в Каталоге Яндекса

О своем отношении насчет того, стоит ли рекламироваться в каталоге Яндекса, я уже говорил в прошлой публикации. Однако добавлю, что здесь каждый сам для себя решает, стоит ли. Есть люди, которые вообще рекламируются в каталоге Яндекса лишь потому, что считают, что так сотрудники Яндекса будут более лояльно к ним относиться. Я лишь скажу, что моя паранойя не доходит до такой стадии. После заполнения всех данных на этом этапе жмем на кнопку «Дальше», и попадаем в окно выставления ставок.

Дальше будут ставки, выставленные по-умолчанию. Но на это пока не смотрим, все это нужно будет еще тщательно редактировать.

Шаг №13 – общее объявление

Мы попали в общий список ключевых слов, которые характеризуют наш бизнес. Здесь все пока еще сделано по-грубому. Поэтому дальнейшей нашей задачей будет размножение всех имеющихся в нашей компании объявлений. Размножать будем по принципу «один запрос – одно объявление». Как правило, на данном этапе те, кто не имеет опыта работы с Директом, с радостью вздыхают после, как им кажется, уже завершенной работы, и отправляют объявление на модерацию. Но увы, здесь как раз и начинается самая работа.

Шаг №14 – разнесение всех ключевых слов по отдельным объявлениям

Здесь, если не в курсе, то можно подумать: «епрст, а зачем дробить все ключи на десятки и сотни объявлений. Зачем для каждого ключа своя объявка?» Все просто. Это нужно для того, чтобы вся наша РК получала высокие показатели для последующего снижения ставок, и как следствие – занятия лучших позиций при небольших расходах бюджета.

Продолжение следует…