Контекстные войны: про скликивание (кликфрод) и как его обнаружить

Думаю, что все слышали про скликивание в контекстной рекламе. Правда, не все с этим сталкиваются, тем не менее, такое существует. Поэтому, конечно, неприятно, когда ты платишь деньги, а получаешь за них ботов вместо живых заинтересованных пользователей.

Давайте разберемся: страшно ли скликивание в конекстной рекламе и каким образом его можно обнаружить?

Для данного явления придумали соответствующее название – кликфрод. Кликфрод – это скликивание рекламы конкурента с целью слить его бюджет. Пример: есть два рекламодателя. Первый это я, второй это вы. Так вот, мы с вами оба покупаем рекламу в Яндекс.Директ и наши объявления постоянно находятся в конкуренции друг с другом.

накрутка кликов по рекламе

Вариант первый: я заказал вас, и вам на автомате, т.е. боты/скрипты скликали всю рекламу. То есть фактически вы за день получили 100 кликов по своей рекламе, а по факту это были клики-пустышки.

Вариант второй: скликивание ручным способом.

Кто скликивает рекламные объявления, технология скликивания

Не нужно думать, что два перечисленных выше мною способов – это единственные в своем роде. Тут целая технология. Смотрите сами, кто скликивает контекст:

1. Конкуренты.

Причина, по которой ваши рекламные объявления закажут конкуренты, понятна. На этом останавливаться не будем. Остановимся на том, как они это делают.

Вариант 1: клики «пустышки». На ваш сайт организуют переходы. Вы платите за эти пустые переходы, бюджет расходуется, продаж нет. Вы уходите из рекламы

Вариант 2: накручиваются показы. В данном случае это делают без левых кликов. Просто по тем словам, по которым вы рекламируетесь, начинают постоянно искать. Например, вы рекламитесь по слову «купить швейцарские часы». Вот за день это слово поищут в Яндексе, например, несколько сотен или тысяч раз, кликать по вашему объявлению при этом не будут. Соответственно, упадет CTR вашего объявления, и повысится стоимость клика. Результат такой же как и в первом варианте – вы потеряете деньги и ничего не заработаете.

2. Рекламные площадки.

Речь идет о тех случаях, когда вы рекламируетесь не через сеть контекстной рекламы, а внутри отдельной рекламной площадки. Например, как на форуме инвесторов http://mmgp.ru/. У них есть система контекстной рекламы внутри проекта. То есть, регистрируешь кабинет рекламодателя, создаешь объявление и оно начинает откручиваться на форуме. Вот так выглядят блоки рекламы

кликфрод

Потом начинаешь мониторить статистику. Я даже не поленился и залез в свой аккаунт рекламодателя, дабы показать вам свою статистику.

кликфрод

кликфрод

Ставка, при которой мое объявление гарантированно будет показано – $0,8. В итоге клики есть – результата нет. Что могут делать владельцы таких рекламных площадок? Понятно, что если рекламодатели будут покупать рекламу на таких площадках и не будет кликов, то вряд ли сделают это повторно. Поэтому некоторые владельцы площадок используют ботов, которые выкликивают рекламные объявления. Я не говорю о том, что владельцы http://mmgp.ru/ делают именно так, просто результаты работы с ними полностью нулевые. Работал, кстати, не один раз. Так что не рекомендую если что.

3. Сами рекламодатели.

Некоторые рекламодатели часто сами кликают и смотрят свою же рекламу: а) из чистого любопытства б) чтобы убедиться в том, что объявление показывается в результатах поиска. А в итоге это приводит к увеличению количества показов ключевого слова в рекламной выдаче и снижению CTR.

Как распознать, скликивают ли объявления?

Каждый случай нужно рассматривать в отдельности, тем не менее, наверное, можно дать какие-то общие характеристики нецелевым кликам:

  • Если вдруг резко увеличился CTR
  • Если вдруг резко увеличились расходы на рекламу. При этом заказов – 0
  • Если средняя длительность пребывания пользователя на сайте после перехода по рекламному объявлению ~5-6 секунд и просмотренная страница является единственной. Более похожий на живого пользователя результат: средняя длительность пребывания пользователя на сайте, который пришел по объявлению >30 секунд и количество посещенных страниц на сайте >2.
  • Если при анализе кликов в Яндекс.Метрике для отдельных посетителей отсутствует видео в «Вебвизоре». Кстати, сам Яндекс (см. Поисковая система Яндекс (Yandex). История создания и развития поисковика №1 в рунете) пытается оправдываться технически, типа кука не проставилась. Но вы попробуйте попросить друга, чтобы он кликнул по рекламе и увидите, что и кука нормально проставляется и видео будет записываться к его переходу. Лично я верю в то, что клик без видео – это боты, потому что во все браузеры куки проставляются, а программами файлы cookie не принимаются.
  • Если большое число переходов с одного IP-адреса.

Что могу сказать относительно рынка кликфрода. Разумеется, кто-то скликивает рекламные объявления, а это тем самым порождает новые сервисы, которые типа анализируют весь трафик и исключают ботовый трафик. Сервисы типа clickfrog.ru. Уточню, что это не реклама и не рекомендация, а просто пример такого сервиса.

Лично я такими сервисами не пользуюсь, а если есть подозрение на кликфрод, то пишу в саппорт систем контекстной рекламы. Это не всегда помогает, ибо иногда они отрицают очевидные факты левых кликов, но других вариантов все равно нет.

Ниже несколько примеров

Пример объявлений для сбора ручных хомячков для кликфрода

кликфрод

Пример ботовых кликов в Яндекс.Метрике

кликфрод



Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: