Ключевые отличия голосового поиска от текстового

Про объемы голосового поиска говорить не буду, потому что они огромны. Более 20% всех поисковых запросов на Google Android – голосовые. Поэтому оптимизация сайта под голосовой поиск – это дальновидная стратегия.

оптимизация сайта под голосовой поиск

И все указывает на то, что голосовой поиск – это прорывная технология. Голосовой поиск шагнул далеко вперед, и Google уже давно адаптировал свои поисковые алгоритмы под новую технологию.

Разумеется, в первую очередь голосовой поиск будет интересен для бизнеса. Поэтому давайте прикинем, что это означает для бизнеса и каковы ключевые отличия голосового поиска от текстового поиска.

Как работает голосовой поиск?

Голосовой поиск позволяет находить интересующую информацию значительно быстрее, чем текстовый поиск, потому что сказать искомые фразы голосом быстрее, чем напечатать их. Аппаратные средства используют звуковое распознавание, чтобы трансформировать произнесенный текст в обычный печатный текст, после чего поисковая система пытается выдать нам лучшие результаты.

Вообще, голосовой поиск – это не совсем уж и новая технология, если разобраться. Это все началось еще с 2002 года, когда Google запустил свою первую голосовую функцию. Но тогда технологии были не такими развитыми, как сегодня. И еще не было мгновенного голосового поиска, как сегодня.

Сергей Кокшаров (Devaka.ru) о голосовом поиске

Разница между голосовым поиском и текстовым

Как в случае с обычным текстовым поиском, результаты выдачи по голосовому поиску максимально релевантны запрошенной информации. Но разница между голосовым и текстовым поиском может играть большую роль в плане того, как эти результаты будут выглядеть в зависимости от типа поиска необходимой информации алгоритмами.

#1 Девайс

Согласно Google, на сегодняшний день более 60% всех поисковых запросов приходит с мобильных устройств. И примерно 20% от этих 60% имеют достаточно разнообразные голосовые особенности. И важно не только то, что они ищут, важно еще и то, как именно обрабатываются их голосовые запросы. Проще говоря, у каждой поисковой системы свой голосовой обработчик. И важно, чей голосовой обработчик используется.

Сегодня большинство пользователей использует Google, в том числе и их голосовой поиск, но есть много крутых сервисов, например, Amazon Alexa, у которых реализован голосовой поиск от Bing. Или, например, Microsoft Кортана. То есть представьте, сколько людей используют голосовой поиск не от Google. И постепенно доля Google на этом рынке может снизиться. Это первое, что стоит учитывать при продвижении бизнеса – не Google единым живы. Особенно если продвигаться на западный рынок.

оптимизация сайта под голосовой поиск

#2 Что ищут

Голосовой поиск более точный и функциональный чем когда-либо ранее. И чем больше мы используем голосовой поиск, тем более совершенным он становится. Но я как-то видел статистику у Google, они приводили цифры о том, что в некоторых тематиках доля голосового поиска ничтожна мала.

В основном ищут голосом какие-то быстрые темы. Например, чтобы найти ближайший ресторан, узнать, со скольки и до скольки он работает и т.п. Поэтому здесь огромную роль играет локальное SEO, т.е. поисковое продвижение под конкретные регионы.

Но если речь идет о более чувствительных тематиках типа медицины, то пользователи предпочитают использовать обычный текстовый поиск. То же самое по понятным причинам относится и к тематике 18+. А, например, в социальных сетях голосовой поиск пока не получил распространения, видимо, потому, что пользователи считают, что за ними следят.

Я все это говорю к тому, что хоть время и идет и развиваются технологии, но не все типы контента имеет смысл оптимизировать под голосовой поиск, даже в долгосрочной перспективе.

#3 Как ищут

Как думаете, какая самая большая разница между голосовым поиском и текстовым? Тон, формулировка и выбор слов! Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, нужно сосредоточиться на том, как говорят пользователи.

Когда пользователи используют приложение для голосового поиска, то они наиболее вероятно формулируют свой запрос в форме вопроса. Они используют естественные слова. И они ожидают быстрые ответы на конкретные вопросы.

Успешное ранжирование по голосовому поиску потребует сфокусироваться не только на низкочастотных ключевых словах, которые содержатся в этих запросах, но и на прямых ответах на наиболее общие вопросы.

Алгоритмам поисковых систем становится все легче и легче определить намерение пользователей. Поэтому если вы рассчитываете создать сайт в том числе под голосовой поиск, то совершенно точно необходимо фокусироваться в построении контента, точно отвечающего на поставленные вопросы.



Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: