Клиентская оптимизация. Продвижение сайта по ключевым словам

Возможно, я говорил уже, что в последнее время «нарисовался» один клиент на продвижение сайта.

В связи с этим пришлось немного подкорректировать свой рабочий график, ну, и, соответственно, глубже копнуть азы клиентского seo.

И поэтому хотел бы рассказать своим читателям, среди которых наверняка есть и начинающие оптимизаторы, про модели ценообразования на рынке seo. То есть, по-простому, за что оптимизаторы берут с клиентов деньги?

Самые распространенные варианты:

1. Продвижение по ключевым словам

2. Продвижение по трафику

3. Формирование цены на основе бюджета

4. Продвижение по схеме «трафик + ключевые слова»

Про каждый из способов продвижения я сделаю отдельный пост. Поэтому сегодняшний можно считать началом цикла статей про модели ценообразования на рынке seo. В сегодняшнем посте я расскажу про модель сотрудничества – продвижение сайта по ключевым словам.

Продвижение по ключевым словам

Все оптимизаторы делят ключевые слова на:

• Низкочастотные (частота запросов по Яндексу, как правило, менее 500 в месяц)
• Среднечастотные (частота запросов по Яндексу, как правило, от 500 до 2500-5000 в месяц)
• Высокочастотные (частота запросов по Яндексу примерно 5000-10.000 в месяц)
• Сверхчастотные (свыше 10.000 в месяц)

Вообще, здесь все относительно. Например, большинство блогеров считают низкочастотниками запросы с частотой менее 100 по Яндексу. При раскрутке серьезных проектов эта планка, соответственно, повышается.

Ниже представлю таблицу, как цена зависит от частоты. Обратите внимание, что я ориентируюсь на цены оптимизаторов-фрилансеров, а не seo компаний. Но в таблице  приведу диапазон цен, в котором работают и оптимизаторы-одиночки и крупные компании (только учтите, что все это лишь субъективное мнение)

То есть, система такая. Мы определяемся с клиентом, что будем работать по схеме — продвижение сайта по ключевым словам. Потом определяемся с ключевыми словами, которые нужно продвигать, и оцениваем примерную стоимость вывода в топ каждого ключевого слова. Потом суммируем эти данные и получаем общую стоимость продвижения.

Вообще, определение ссылочного бюджета – это отдельная большая тема. Просто знайте, что определить его можно автоматизированными методами, например, с помощью CS Yazzle или сервиса Seobudget.ru, а можно и вручную по методике, описанной Сергеем Кокшаровым.

Первые шишки, которые я себе когда-то набил – это продвижение сразу по большому числу ключевых слов. Рынок растет, конкуренция, соответственно, тоже, а вместе с этим растет и стоимость продвижения ключевых слов. Поэтому нет единого калькулятора, который был бы применим во все времена. Главный аналитический инструмент – голова.

Плюсы и минусы формирования цен на основе продвижения по ключевым словам

Плюсы:

• Очень просто объяснить клиенту, в чем заключается суть такого продвижения: ключевые слова должны быть на первых позициях в поисковых системах. Все!
• Если количество ключевых слов, которые нужно продвигать, небольшое, то клиент, если «шарит», легко может контролировать весь процесс
• Если количество ключевых слов для продвижения небольшое, то этот метод можно считать оптимальным

Минусы:

• Как уже говорил выше, конкуренция на рынке seo растет очень быстро. Поэтому ценообразование на основе высококонкурентных запросов типа «пластиковые окна» и им подобных в данный контекст продвижения не будет вписываться
• Так получается, что у некоторых креатива не хватает или хз, но вместо поиска альтернативных ключевых слов, многие просто тупо конкурируют друг с другом по одному и тому же списку запросов, для чего постоянно повышают бюджеты. Поэтому исходя из таких соображений продвижение сайта по словам не есть хорошо
• Если запросов, которые нужно продвинуть, очень много, то продвижение по ключевым словам тоже не подойдет, потому что в итоге получится длинных список, и, как следствие, очень высокий бюджет на продвижение

На сегодня все, а в следующий раз я расскажу, как формируется ценообразование за привлеченный трафик