Клиентская оптимизация. Продвижение сайта на основе ссылочного бюджета

ссылочный бюджетНачало здесь — Клиентская оптимизация. Продвижение сайта по ключевым словам и Клиентская оптимизация. Продвижение сайта по трафику.

Ссылочный бюджет – это сумма средств, которые тратит клиент на закупку ссылок в необходимом количестве для вывода нужных ему ключевых слов на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем.

А теперь немного практики. Допустим, клиенту нужно продвинуть запрос «заработать на сайте». Есть конкурент, который занимает в выдаче по этому ключевому слову 4 место. Нам нужно обойти его в выдаче по этому ключевику, то есть, занять 1, 2 или 3 место. А для этого нам необходимо потратить денег больше, чем потратил конкурент на продвижение данного запроса. Эта сумма, которую необходимо потратить, чтобы подняться на вышеуказанные позиции, и является ссылочным бюджетом.

Раньше Яндекс показывал анкоры ссылающихся сайтов, и определение анкоров было более простой процедурой. Но в 2007 году такую возможность убрали и теперь, чтобы их посмотреть, нужно пользоваться специализированным ПО или сервисами. Например, CS Yazzle

Интересно то, что не все, кто «толкает» проекты подобным образом, готовы сознаться в использовании данного метода. И лишь по некоторым признакам можно сказать, что оптимизатор продвигает сайт именно на основе ссылочного бюджета.

На основе чего формируется цена при данном методе:

  • Прежде всего, оцениваются трудозатраты на освоение этого бюджета. Сюда можно отнести умелое управление средствами, а также анализируется, как в данном направлении работают конкуренты
  • На базе средств, которые имеются для закупки необходимого количества ссылочной массы. Здесь в учет берется количество ссылок, которые предполагается купить, и их качество. И, конечно же, стоимость ссылок. И, опять же, приблизительно оценивается ссылочный бюджет конкурентов

Вообще, определить, сколько должен «отбашлять» заказчик за этот вид продвижения, непросто. Во всяком случае, я не видел в сети, чтобы кто-то аргументировал, почему именно столько. Везде – вода. Но у меня на этот счет тоже есть свое мнение, как можно определить стоимость услуг по продвижению на основе оценки ссылочного бюджета:

  • оценить бюджет на продвижение у конкурентов, насколько это возможно
  • оценить частоту запросов, которые предполагается продвигать
  • ну, и, конечно же, главный аргумент – имеющийся опыт по продвижению аналогичных сайтов

Сложность заключается в том, что клиент, например, дает список ключевых слов, а нам нужно оценить ссылочный бюджет. А если запросов, которые необходимо продвинуть, больше сотни? Конечно, можно использовать автоматические системы, но я к тому говорю, что если делать ручками, то получится более точный результат. В общем, оценка ссылочного бюджета (качественная оценка) – это, имхо, только когда вручную покопаешься и посмотришь. Потому что никакая прога не заменит живого человека. Какой выход, сложно сказать, но уверен, что большинство оптимизаторов досконально не делают анализ ссылочного бюджета.

Короче, в итоге получается, что одни оптимизаторы заламывают слишком большую цену, а другие наоборот – сильно ее занижают (себе в ущерб).

Плюсы и минусы продвижения сайта на основе ссылочного бюджета

Плюсы:

  • Оптимизатор скажет точную сумму на продвижение клиенту, т.е. в финансовом плане все будет прозрачно
  • Если определение ссылочного бюджета было сделано правильно, то деньги клиента будут использоваться эффективно
  • Клиент в любой момент может оценить результаты и в случае необходимости позволит расширить диапазон запросов

Минусы:

  • Вы можете с точностью до «тютельки» определить ссылочный бюджет? Наверняка — нет. И я сомневаюсь, что кто-то может. Поэтому все оптимизаторы страхуются. Некоторые прямо говорят, что полученные результаты умножают на 1,5 или на 2. То есть, в некоторых случаях происходит неоправданное завышение стоимости продвижения
  • Что такое определение ссылочного бюджета, знают, наверное, только оптимизаторы. А заказчик вряд ли. Вот и попробуй, объясни ему подробности данной системы
  • Оптимизатор может оценить бюджет и ручками, но как оценить действия оптимизатора заказчику? Поэтому приходится пользоваться специализированными сервисами
  • Если бюджет будет определен неправильно, то это может помешать результативному продвижению




Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: