Как правильно оптимизировать структуру сайта для нужд SEO

В процессе продвижения сайта важно понять как оптимизировать структуру сайта. Правильно организованная структура сайта облегчает работу поисковым ботам и дает больше шансов на то, что сайт будет занимать более высокие позиции.

как оптимизировать структуру сайта

Однако, если сравнивать с прошлыми годами, сегодня правильно оптимизированная структура сайта играет гораздо большую роль, т.к. во внимание стоит принимать многие факторы, такие как голосовой поиск, mobile first index, а также активно развиваемый искусственный интеллект.

Нужно больше внимания уделять страницам 404, правильно группировать схожие по смыслу статьи в категории и многое другое.

Все еще важное значение имеют ссылки (кстати, можно продвигать сайт и 404 ссылками), но вместе с тем важна и текстовая релевантность, поэтому и стоит учитывать, что для достижения целей SEO важна правильная структура сайта.

Как оптимизировать структуру сайта. Важность оптимизации

Сразу скажу, что не имеет значение, какой тип ресурса у вас — блог, информационный сайт, сайт-сервис или интернет-магазин. Для любого типа ресурса важны SEO и юзабилити. А это в свою очередь означает, что сайт должен быть удобным для пользователей, простым в навигации, быстрым, что в свою очередь – привлекает новых клиентов, позволяет добыть еще больше e-mail подписчиков, влияет на рост продаж, позволяет больше зарабатывать с рекламы, да и просто позволяет представлять информацию в максимально удобном виде.

Правильная структура сайта для SEO

Правильно организованная структура сайта именно для нужд SEO важна по следующим причинам:

#1 Поисковые системы лучше понимают контент сайта

Как и говорил выше, четко выстроенная структура сайта позволяет поисковым ботам прочитать, понять и быстрее индексировать наш сайт, что в свою очередь увеличивает шансы на то, что мы займем более высокие позиции в поисковых системах, например, в том же Яндексе.

Вот как работают поисковые боты:

  • Заходят на главную страницу нашего сайта и затем идут по всем ссылкам с главной страницы
  • Пытаются выяснить структуру нашего сайта, чтобы выявить схожие статьи, а также выявить среди всех статей наиболее ценные для пользователей

Когда мы правильно оптимизируем структуру нашего сайта, мы облегчаем работу поисковым ботам и это, на мой взгляд, положительно скажется для нашего сайта.

Если не оптимизировать структуру сайта, тогда поисковые роботы будут хуже индексировать его содержимое и хуже понимать, какой контент представляет большую ценность.

#2 Правильно выстроенная структура сайта помогает получить дополнительные ссылки в результатах поисковой выдачи Google

Сразу учтите, что речь идет не о внешних ссылках на наш сайт, а о представлении нашего сайта в поисковой выдаче.

Дополнительные ссылки – это ссылки, которые в поисковой выдаче появляются под снипетом нашего сайта. Эти ссылки ведут на другие страницы нашего сайта. Это способствует большей видимости нашего сайта в глазах пользователей, а также, что очень важно – более высокому CTR (кликабельность).

Вот как это выглядит на поиске

как оптимизировать структуру сайта

Проблема в том, что мы сами не можем конкретно указать, чтобы, например, страницы 2, 7 и 9 моего сайта отображались в этих дополнительных ссылках. Google подбирает такие страницы самостоятельно.

Подробно о том, как получить дополнительные ссылки для своего сайта в результатах выдачи Google можете почитать здесь.

#3 Правильная структура сайта снижает показатель отказов

Показатель отказов – это метрика, которая показывает, какое количество посетителей сайта, которые на него пришли, ушли с него без какого-либо взаимодействия. Высокий показатель отказов – это плохо для SEO.

Как Яндекс, так и Google – оба прекрасно видят, когда пользователь переходит из поисковой выдачи на сайт, сколько времени он на нем проводит, и как скоро возвращается обратно к поиску без какого-либо взаимодействия с сайтом.

Здесь все просто и логично. Если пользователи переходят на какой-нибудь сайт и очень быстро с него уходят, значит, они не находят нужной им информации, либо информация на сайте низкого качества, либо устаревшая. Ну и, соответственно, получаем бумеранг в виде снижения позиций страниц сайта с высоким показателем отказов.

Но зато, когда мы выстроили на сайте правильную структуру, пользователям будет легче взаимодействовать с сайтом: проще находить то, что они ищут. Соответственно, они будут проводить на сайте больше времени, а это в свою очередь снизит показатель отказов.

Идеальная структура сайта это

Перед тем, как мы перейдем к деталям оптимизации структуры сайта, давайте для начала попытаемся понять, что нам нужно получить в конечном итоге. Какова же будет идеальная структура сайта?

Структура сайта – это тесно связанные между собой статьи и рубрики – по типу контента. Если все сайты разделить на группы, то у нас должны получиться четыре главных группы:

  • Блоги
  • Корпоративные сайты
  • Новостные сайты
  • Коммерческие сайты (сайты по продаже каких-либо продуктов, либо сайты, предоставляющие за плату доступ к сервису. Например, Semrush)

Теперь давайте смотреть, какая будет структура у каждого типа сайта

#1 Правильная структура блога

Правильно организованная структура блога может выглядеть следующим образом:

как оптимизировать структуру сайта

Служебные страницы типа «Об авторе» или «Контакты» и т.д. не нужно группировать, а вот остальные посты нужно группировать в категории по релевантности.

Например, если у нас блог об автомобилях, то можно разбить блог по рубрикам в зависимости от типа топливной системы – дизельные, бензиновые, электрокары.

#2 Правильная структура корпоративного сайта

Главная задача корпоративного сайта – предоставлять больше информации о бизнесе, продуктах или сервисах.

Правильная структура корпоративного сайта мне видится следующей:

правильная структура сайта

Здесь обратите внимание, что рубрика «Отделы» будет головной по отношению к рубрике «Отдел №1», и для постов в корпоративный блог тоже самое. В нем будет несколько рубрик, каждой из которых будет соответствовать определенная статья.

#3 Правильная структура для новостного сайта

Анализируя структуру новостных сайтов, можно выделить следующие наиболее общие элементы для всех из них

правильная структура сайта

Группировка контента на новостном сайте может быть более разветвленной. Например, группировать контент можно по дате публикации или по типу контента. В таком случае уже нужно размещать такой контент под конкретные категории.

Оптимизация структуры здесь поможет и поисковым системам, и пользователям, которые будут заходить в категории и находить нужный им контент, либо искать его через навигацию по дате публикации.

#4 Правильная структура для коммерческого сайта

правильная структура сайта

Структура коммерческого сайта может быть достаточно сложной. Здесь многое зависит также от количества продуктов, которые продаются через сайт. Но та структура, которую вы можете видеть выше на изображении – это наиболее общая, когда на сайте не много продуктов.

Вершина айсберга – это главная страница сайта, от которой уже идет ответвление в виде категорий, суб категорий, в которых размещаются статьи. Но здесь, как и по классике, хорошо работает правило, что уровень вложенности не должен быть более 3.

Или если говорить проще, то любую страницу сайта в идеале мы должны находить в три клика. Это, во-первых, лучше для поисковых ботов, и будет способствовать более быстрой индексации контента, а, во-вторых, это более удобно для пользователей.

Как оптимизировать структуру своего сайта

Общий смысл того, какой должна быть структура сайта, думаю, понятен. Поэтому давайте обобщим сказанное выше и сгруппируем небольшой такой чек-лист о том, как оптимизировать структуру своего сайта:

  • Золотое правило — перед тем, как что-то сделать, нужно это обдумать
  • Для группировки релевантного друг другу контента используем категории
  • Обязательно оптимизируем категории с точки зрения SEO (категория — это один ВЧ, в котором будут статьи под НЧ; прописываем Title и Description и т.д.)
  • Используем html и CSS для навигации (подробней об этом ниже)
  • Делаем на сайте хлебные крошки (подробней о функции «хлебные крошки»)
  • Анализируем и работаем над ссылочным профилем
  • Создаём навигацию по сайте (у меня это вот так реализовано)

Продумываем структуру сайта перед его созданием

Для новых сайтов

Проще всего продумать структуру сайта перед его созданием, чем делать это уже после создания сайта. У некоторых разработчиков можно заказать создание сайта и они в большей степени концентрируются на обложке, а не о начинке, поэтому о структуре, как правило, никто не задумывается. Даже я бы сказал, что в большинстве случаев создатели сайта ложили большой болт на структуру. Поэтому с 99% вероятностью можно сказать, что при создании сайта этот вопрос полностью в ваших руках.

Поэтому можно использовать как за костяк те структуры, которые я описал выше.

Кроме того:

#1 Ваш сайт обязан иметь иерархическую структуру: Главная – Рубрики – Статьи. Статьи в рубрики группировать в зависимости от типа контента

Например, у вас автоблог по теме покраски авто. Группировать контент можно по рубрикам: «Локальный кузовной ремонт», «Защитное покрытие кузова», «Покраска бампера», «Удаление вмятин без покраски» и т.д. Если у вас новостной сайт, то статьи можно группировать по дате публикации. Если у вас какой-то сервис, то можно группировать по виду оказываемых услуг.

Очень важно не полениться и заранее продумать, какая группировка будет интересна с точки зрения конечного пользователя. Просто поставьте себя на место пользователя и попробуйте пройти по его шагам по вашему сайту. Легко ему будет найти нужную услугу или информацию? И если у вас будут идеи, как это сделать проще – сделайте это!

#2 Чем меньше уровень вложенности страниц, тем лучше: чем больше уровень вложенности для отдельно взятой страницы нашего сайта, тем меньший она имеет вес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все страницы нашего сайта были доступны от главной страницы в 3 или менее клика.

правильная структура сайта

Например, у нас интернет-магазин. И пользователи, которые приходят на наш сайт, должны иметь возможность попасть на страницу любого продукта в не менее чем 3 клика. То есть:

1. Главная страница – 1-й клик

2. Категория, в которой размещена страница с продуктом – 2-й клик

3. Суб категория, где расположена страница с продуктом – 3-й клик

4. Страница с продуктом

#3 Для существующих сайтов

Если у вас уже есть сайт, который настроен, работает и уже имеет определенные позиции в поисковых системах, то не стоит лезть в него и пытаться сразу поломать существующую архитектуру, т.к. это может негативно сказаться на ранжировании. Здесь нужно действовать очень деликатно. Ниже я расскажу, как это можно сделать.

Использование категорий для группировки релевантного контента

В зависимости от типа сайта, нужно следовать определенным правилам. Если это будет сайт-сервис или сайт, где продаются определенные товары, то правило оптимизации структуры сайта будет одно. Если это блог – другое.

#1 Правило первое. Обязательно делать категории. С их помощью пользователям будет легче находить контент, а поисковым ботам – индексировать сайт.

#2 Правило второе. Категории должны быть соразмерными друг другу. Не нужно делать одну категорию на тысячу страниц, а вторую – на сто. Категории по количеству находящегося в них контента должны быть примерно одинаковыми. Если для какой-то категории слишком много материалов, то нужно разбить такую категорию на несколько.

#3 Правило третье. Необходимо добавить свои категории в меню сайта или на главной странице. Категории должны быть сквозными

#4 Правило четвертое. В категории помещаем только релевантный друг другу контент. Это особенно хорошо работает на блогах. И особенно хорошо, если мы продвигаем какой-то ВЧ под страницу категории.

Кстати, об SEO оптимизации категорий.

Как оптимизировать категории для нужд SEO

Когда мы создаем рубрику на сайте, то нужно сразу оптимизировать ее для нужд SEO:

1. Оптимизировать Title и Description для рубрики

2. Написать краткое описание для рубрики

3. Добавить релевантное изображение с тегом alt

4. Проверить, чтобы рубрики были включены в sitemap

5. Когда будем делать внутреннюю перелинковку, не забывать ссылаться на страницы категорий

Кстати, что касается урл-адресов страниц категорий. Если речь идет о WordPress, то здесь url-адреса рубрик выглядят примерно так: https://max1net.com/category/seo-prodvizhenie-sajtov/. Думаю, можно рассмотреть вариант, чтобы вместо слова «category» использовать, например, «статьи». В этом будет больше смысла.

И, как уже говорил выше, для каждой рубрики сделать уникальный Title, Description и краткое описание.

Используем HTML и CSS для навигации

Использование Ajax и Java Script при навигации – это не лучшая идея. Для навигации лучше использовать простой html в сочетании с CSS. Читайте подробней о том, как работают ссылки обернутые в Ajax.

Также я видел, что некоторые используют изображения для создания навигационных ссылок, но это тоже ерунда. Для навигации лучше использовать текст.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это система навигации по сайту, это путь, по которому движется пользователь от главной страницы сайта к целевой. С помощью такой навигации пользователь, который пришел к нам на сайт, знает, в каком разделе сайта он находится и как ему вернуться назад.

С точки зрения SEO хлебные крошки помогают выполнить перелинковку на сайте и за счет пользовательских переходов улучшают поведенческие метрики.

Когда вы активируете хлебные крошки на сайте, убедитесь вот в чем:

#1 Хлебные крошки корректно отображают структуру сайта. То есть, например, если мы делаем хлебные крошки на сайте интернет-магазина, то хлебные крошки должны нас вести по следующему пути:

Главная > Категория > Суб категория > Страница товара

#2 У нас добавлены структурированные данные для хлебных крошек

Есть специальный тип разметки для хлебных крошек, который дает поисковым системам больше информации о навигационной структуре нашего сайта. Подробней об этом можно почитать здесь — https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb.

хлебные крошки на сайте

Создаем удобную ссылочную структуру сайта для SEO

Когда мы создаем структуру нашего сайта, нам необходимо задуматься над тем, чтобы создать правильную ссылочную структуру. Поэтому наша цель – создать правильные url-адреса для SEO, которые будут соответствовать структуре сайта.

Например, если у нас кулинарный блог, то структура сайта такая:

  • Главная
  • Категория супы > статьи
  • Категория закуски > статьи

А ссылочная структура может быть следующей:

  • kulirarblog.ru
  • kulirarblog.ru/statji/supy
  • kulirarblog.ru/statji/zakuski

Кроме того, если речь идет об отдельных записях, то в них не нужно включать название категории. Для нашего кулинарного блога из примера это бы выглядело так:

kulirarblog.ru/mjasnye-bitochki-s-ovoshhami/

В структуру url отдельных публикаций сайта не нужно включать название категории или суб категории. Это, во-первых, хорошо для пользователей, а, во-вторых, поисковые системы разберутся с помощью sitemap и хлебных крошек, где относительно структуры нашего сайта находится текущая страница.

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка делает структуру нашего сайта более прочной. Для целей SEO продвижения сайта внутренняя перелинковка играет большое значение:

  • Она снижает процент отказов, т.к. пользователи дольше задерживаются на сайте
  • Она помогает поисковым системам больше узнать о других страницах нашего сайта
  • Она помогает передавать статический вес с одних страниц сайта на другие
  • Она помогает поисковым системам понять, какие страницы сайта наиболее ценные

Как я и говорил ранее, поисковые боты заходят на главную страницу сайта, и сканирование сайта начинается с нее. Так вот, если у нас хорошо продумана внутренняя перелинковка, то поисковым ботам будет легче сканировать сайт.

Также стоит учитывать следующее:

#1 Можно ссылаться из внутренних страниц на страницы рубрик. Это будет способствовать индексации страниц, содержащихся в этих категориях и будет способствовать текстовой релевантности

#2 Внутренняя перелинковка способствует нахождению ценных страниц на нашем сайте. А для этих страниц, на которые мы будем ссылаться, внутренняя перелинковка будет способствовать их продвижению.

Кстати, можно посмотреть, на какие страницы нашего сайта больше всего внутренних ссылок. Такой отчет доступен в Google Search Console на странице «Внутренние ссылки» (см. используем информацию из Google Search Console).

#3 Во внутренней перелинковке можно использовать оптимизированные анкоры. Например, из тела статей можно ссылаться на рубрики с оптимизированным анкором. Например, SEO продвижение сайтов или Как заработать в интернете. В отличие от внешних ссылок с оптимизированными анкорами, за которые Яндекс и Google сильно наказывают, во внутренних ссылках на сайте можно использовать любые анкоры, включая коммерческие типа «пластиковые окна», «ремонт авто» и т.д. Какие угодно.

#4 Нужно, чтобы все страницы на сайте были перелинкованы. Если на какую-то страницу сайта не будет внутренних ссылок, то она будет проигнорирована поисковиками. Поэтому важно сделать так, чтобы каждая страница сайта имела ссылку с другой страницы этого же сайта. Хотя бы одну.

Вот пример нормальной перелинковки

И вот пример очень слабенькой внутренней перелинковки

неправильная структура сайта

Кстати, для анализа внутренней перелинковки как вариант можно использовать программу Linkoscop. Я был очень доволен ее использованием. Да и ценой тоже.

Реализовать карту сайта

Это не карта сайта, всем известная как sitemap.xml. Это навигатор по сайту, выполненный для людей. У меня на сайте навигатор реализован вот так. Использую плагин для WordPress Dagon Design Sitemap Generator.

Как изменить структуру для уже существующего сайта

Если у вас уже есть сайт, который имеет позиции в поисковых системах, то главный вопрос – как изменить его структуру, чтобы не потерять существующий трафик и позиции в поисковой выдаче.

К сожалению, могу сказать, что мы всегда рискуем, когда меняем контент или структуру сайта. Но если делать все аккуратно, то можно снизить риски.

Вот что может в этом помочь:

#1 Перед тем, как начать ломать существующую структуру сайта, необходимо четко понимать, что мы хотим получить на выходе.

#2 Используем 301 редирект в случае переименования или перемещения рубрики или изменения url-адреса рубрики. 301 редирект показывает поисковой системе, что существующий url-адрес был изменен. Соответственно, поисковые системы обновят свой индекс.

Например, у нас есть категория https://max1net.com/category/kejsy/

и мы меняем ее название на «палево тем»

https://max1net.com/category/palevo-tem/

тогда нам нужно сделать 301 редирект в файле  .htaccess.

Читайте также — Несколько способов настройки файла .htaccess для оптимизации сайта.

Сообщите об обновлении sitemap.xml поисковым системам

Как только вы сделаете изменения в структуре сайта, сообщите об этом поисковикам через webmaster.yandex.ru или Google search console, обновив информацию по sitemap.xml.

Изменение структуры сайта занимает время

Наверное, не открою истину, если скажу, что все изменения, которые делаются для SEO, не сразу дают какой-либо эффект. Чтобы увидеть плоды выполненной работы, потребуется подождать некоторое время. Это может потребовать недели или месяцы. Это плохо, т.к. через несколько месяцев уже забываешь, что ты делал раньше, хотя самые глобальные изменения типа перекройки структуры сайта вряд ли можно забыть.

Кроме того, необходимо адекватно оценивать свои действия и не рассчитывать, что после выполнения работ у вас будет резкий рост позиций в поисковой выдаче и как следствие взрыв трафика.

Последовательное выполнение работ на сайте непременно приведет к росту поискового трафика, просто не нужно забывать о том, что на структуре сайта свет клином не сошелся и есть много других факторов ранжирования, под которые тоже нужно адаптироваться.

Заключение

К сожалению, или к счастью, те методы, когда писали множество статей и обильно пихали в них ключевые слова, а потом получали хорошие позиции в поисковиках – прошли. Время идет и все меняется. И сегодня правильно оптимизированная структура сайта важна как никогда раньше.

Практически во всех нишах сильная конкуренция и учитывая машинное обучение поисковиков, Google mobile-first индекс, голосовой поиск и многое другое, можно сделать вывод, что одно только лишь пичкание статей ключевиками не приведет ни к чему хорошему. Поэтому для комплексного SEO важно сразу делать правильную структуру сайта.




Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: