Как получить дополнительные ссылки для своего сайта в результатах выдачи Google

Дополнительные ссылки, которые появляются в результатах выдачи Google, могут улучшить представление нашего сайта в результатах поисковой выдачи, а это в свою очередь напрямую влияет на CTR на поиске, что, в свою очередь, влияет на количество трафика, получаемого нашим сайтом из Google.

Проблема в том, что нам нельзя прямо указать, какие именно дополнительные ссылки Google должен отображать в результатах поиска, но мы можем произвести несколько нехитрых телодвижений, чтобы помочь этому поисковику найти и выводить в результатах выдачи нужные нам ссылки.

Поэтому давайте узнаем, как это можно сделать.

Что такое дополнительные ссылки в результатах выдачи Google

Дополнительные ссылки – это ссылки, которые отображаются в результатах выдачи Google для нашего сайта. Эти ссылки ведут на разные страницы нашего сайта. Такие ссылки выводятся специальным алгоритмом Google и предполагается, что эти ссылки должны помогать пользователю на поиске находить полезную информацию с нашего сайта прямо в результатах поиска.

Вот пример таких ссылок

Когда мы, например, ищем сайт по его названию, то в результатах поиска выводятся помимо ссылки на главную страницу сайта также ссылки на наиболее полезные для пользователей страницы этого сайта.

Вот как выглядят дополнительные ссылки, если гуглить через мобильное устройство

Вот еще один пример, как выглядят дополнительные ссылки

Как можно увидеть, кроме тайтла, урла и Description Google также выводит несколько ссылок на разделы с этой же страницы.

Анатомия сниппетов в поисковой выдаче Google

Чтобы понять, как работают дополнительные ссылки, давайте рассмотрим различные детали, которые являются составной частью этого элемента.

Сниппеты в поисковой выдаче Google состоят из следующих частей:

  • Тайтл
  • URL
  • Description
  • Дополнительные ссылки

То, как будут выводиться первые три элемента, мы сами можем контролировать. То есть, мы можем оптимизировать тайтлы, url-адреса и сделать качественное краткое описание (description).

А вот в случае с ссылками мы самостоятельно не можем выбирать, какие из них появятся в результатах поисковой выдачи. Google сам решает, выводить ли ему дополнительные ссылки для каждого отдельно взятого поискового запроса.

Другими словами, Google может показать дополнительные ссылки для сайтов только по определенным поисковым запросам, если его алгоритмы посчитают, что это будет полезно для пользователей.

Почему важны дополнительные ссылки?

Почему важны дополнительные ссылки для сайта? Если мы не можем напрямую влиять на эти ссылки, то чего нам, спрашивается, беспокоиться?

Когда Google решает показать дополнительные ссылки под сниппетом, это дает ряд преимуществ. Ниже я подробней расскажу про каждое из них.

Увеличение кликабельности (CTR)

Дополнительные ссылки позволяют нашему сайту занимать в результатах поисковой выдачи больше пространства, что делает его более заметным, что в свою очередь напрямую влияет на CTR.

Это работает аналогично тому, как если бы мы покупали контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google AdWords. Там тоже есть возможность использовать дополнительные ссылки, которые хорошо влияют на кликабельность.

Посещение внутренних страниц, а не только главной

Если у нас интернет-магазин с известным брендом, пользователи могут выбрать сразу нужную страницу без необходимости посещать главную страницу.

Это дает пользователям нужную информацию, а мы в свою очередь получаем более качественный трафик на страницы нашего сайта.

Пользователи не должны заходить на сайт, а потом рыскать по нему в поисках продажных страниц, на самые главные страницы они должны попадать напрямую из результатов поисковой выдачи.

Это сигнал о доверии Google к сайту

Как вы уже могли увидеть по результатам поисковой выдачи, Google не выводит дополнительные ссылки для всех сайтов. Факт в том, что поисковый алгоритм может решить показывать дополнительные ссылки только когда пользователи ищут по названию нашего домена или по определенным запросам.

В общем, это хорошо как для целей SEO, так и в целом для повышения нашей репутации в сети.

Дополнительные ссылки улучшают узнаваемость бренда

Если пользователи ищут наш сайт по названию бренда и видят в результатах выдачи дополнительные ссылки, то они сразу могут узнать немного больше о нашем бизнесе, продукте или сервисе без необходимости искать эту информацию на нашем сайте. Имеется в виду внутренний поиск по сайту.

Возьмем сайт moz.com. Если бы я нашел этот сайт по названию бренда, то сразу бы из результатов поиска узнал бы, что у них есть блог, обучающий курс, разные SEO инструменты и т.д.

Эта информация сразу бы помогла мне без необходимости искать ее по сайту moz. Да и не факт, что я бы ее там заметил сразу.

Как создать дополнительные ссылки для своего сайта для вывода в Google

Выше я уже сказал, что напрямую мы никак не можем повлиять на вывод этих ссылок в серпе, а лишь только косвенно. Страницы для вывода в качестве дополнительных ссылок выбираются поисковым алгоритмом Google автоматически на основе пользовательских запросов.

Тем не менее, есть ряд процедур, которые могут помочь понять Google структуру нашего сайта, его контент, а это в свою очередь поможет увеличить наши шансы на то, что в результатах поиска для нашего сайта появятся дополнительные ссылки.

Убедитесь, что ваш сайт ранжируется по брендовым запросам

В большинстве случаев это очень просто сделать. Когда вы ищете в Google по имени бренда, вы должны видеть себя в результатах выдачи. Вот так, например

Если этого не происходит, то там нужно:

  • Проверить robots.txt и убедиться, что Google имеет доступ и может индексировать содержание сайта
  • Убедиться, что название бренда включено в текст на главной странице сайта
  • Убедиться, что название бренда присутствует в коде страницы как текст и обернуто в html-тег H1
  • Убедиться, что наша главная страница имеет достаточно текста с информацией о нашем бренде

Создайте легкую и простую для понимания структуру сайта

Структуру сайта является одним из важнейших факторов, когда дело доходит до ссылок. Нам нужно реализовать простую и понятную структуру сайта.

Работа поисковых систем кроме всего прочего заключается в том, что во время обхода и индексирования сайтов, поисковый бот заходит и на главную страницу сайта, где считывает все ссылки в меню, XML sitemap и контента, чтобы обнаружить больше страниц нашего сайта.

В большинстве случаев Google берет дополнительные ссылки из пунктов нашего меню, поэтому нам необходимо убедиться в следующем:

  • Наш сайт имеет иерархическую структуру с не более чем 3 уровнями
  • Меню нашего сайта копирует его структуру. Меню должно полностью соответствовать структуре
  • Наиболее важные страницы нашего сайта, в т.ч. те страницы, которые мы хотели бы выводить в результатах поиска как дополнительные, должны быть включены в главное меню

Ссылайтесь на самые важные страницы вашего сайта с главной

Помимо добавления ссылок на нужные страницы в меню, у этих ссылок должен быть соответствующий анкор. Т.е. не нужно делать ссылками изображения, потому что Google попросту не будет понимать их.

Убедитесь, что вы используете правильный текстовый анкор для ссылок. Например, если вы хотите сделать ссылку с главной страницы сайта на страницу с сервисами, тогда нужно использовать слова типа «Сервисы» и т.п. и никак иначе.

Сделайте нужные тайтлы и description для страниц-кандидатов на дополнительные ссылки

Кроме использования соответствующего текста ссылок, также важно использовать корректные Title и meta description на нужных нам страницах.

Например, если вы хотите, чтобы страница «О нас» выводилась в блоке дополнительных ссылок, убедитесь, что Title этой страницы будет следующим – «О нас», и никак иначе, а также, что description будет оформлен соответствующим образом.

Используйте внутренние ссылки

Один из самых сильных способов помощь Google определить важные для нас страницы – это ссылаться на такие страницы из контента на внутренних страницах нашего сайта.

Внутренние ссылки для SEO – это очень круто для целей продвижения и это увеличивает преимущества в целях SEO.

Правила для внутренних ссылок просты:

  • Внутренние ссылки должны быть в тексте, т.е. это не должны быть голые ссылки
  • Нужно использовать правильный анкорный текст
  • На те страницы, которые бы мы хотели увидеть в результатах поисковой выдачи Google как дополнительные, должно быть больше внутренних ссылок.

Внутренние ссылки можно чекнуть в Google Search Console

Добавьте страницы-кандидаты в сайдбар

У большинства сайтов есть сайдбар для внутренних ссылок и один из лучших способов использовать сайдбар – это ставить туда нужные ссылки, чтобы перенаправлять пользователей на нужные нам страницы.

Разумеется, это также является фактором влияния на то, какие страницы будут выбраны для дополнительных ссылок.

Добавьте содержание контента для страниц с большим содержимым

Есть страницы на сайте, где очень много контента. По таким длинным статьям сложно перемещаться, поэтому практикуется делать для них содержание. Это ссылки на отдельные части страницы. Вот здесь пример такой организации структуры статьи.

Такая организация контента внутренних страниц помогает выводить дополнительные ссылки для них в результатах поиска.

Оптимизируйте техническую составляющую вашего сайта

Само собой разумеется, что Google должен доверять нашему сайту, чтобы давать больше пространства в поисковой выдаче. А для этого наш сайт должен быть высокого качества.

Это означает, что мы должны работать над технической составляющей нашего сайта, оптимизировать его.

По моим наблюдениям Google не показывает дополнительные ссылки для низкокачественных сайтов.

Можно ли удалить дополнительные ссылки из результатов поиска?

Нет, это невозможно в настоящее время. В прошлом можно было удалить ссылки с помощью инструмента “Demote Sitelinks” в Google Search Console, но в настоящее время такая возможность уже отсутствует.

Согласно Google, если нам нужно удалить дополнительные ссылки в поисковой выдаче, то потребуется целиком удалить url-страницу из результатов поисковой выдачи, закрыв ее тегами «noindex».

Как сделать форму поиска для моего сайта в результатах поисковой выдачи?

Одна из особенностей, которые могут улучшить отображение нашего сайта в поисковой выдаче – это поисковый блок. Выше вы могли это видеть, но я еще раз покажу

Не думайте, что эта поисковая форма – это отдельная фишка. Нет. Это фактически составная часть тех самых дополнительных ссылок, про которые мы говорили выше. Чтобы для вашего сайта выводилась такая вот поисковая форма, необходимо, чтобы у вас на сайте был внедрен поисковый движок, а также было инсталлировано дополнение структурированных данных.

На этом у меня все. В заключение могу сказать, что соблюдение всех пунктов, указанных выше, практически гарантирует, что ваш сайт в результатах поиска будет выводиться с дополнительными ссылками. А это в свою очередь приведет к получению более высокого показателя CTR и большего количества трафика.

Оцените статью по 5-бальной шкале:

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...



Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: