Как оптимизировать категории WordPress и страницы тегов для SEO

Категории (они же рубрики) и страницы тегов на WordPress – это загадочные страницы и сложно понять, как правильно их оптимизировать для нужд SEO. Многие не знают, какова роль страниц категорий и тегов для целей поисковой оптимизации.

seo оптимизация категорий wordpress

Сегодня мы это исправим и рассмотрим, какие цели преследует оптимизация категорий WordPress и страниц тегов, какова роль этих страниц, какая разница между страницами рубрик и тегов WordPress, а также рассмотрим, как их правильно оптимизировать.

На самом деле эти страницы играют большую роль и с них можно выжать большую пользу, если делать это правильно. Но обо всем по порядку.

#1 Значение страниц категорий (рубрик) на WordPress

В самом простом варианте рубрики WordPress позволяют группировать различные посты, которые имеют что-то общее, вместе. Здесь важно понимать, что на WordPress есть страницы постов, а есть страницы категорий. Когда мы создаем новый пост, у нас есть возможность добавить его в определенную категорию. А при создании страниц у нас такой возможности нет.

Правильно оптимизированная WordPress тема будет показывать хлебные крошки в цепочке. Вот так

seo оптимизация категорий wordpress

Правда, если вы заметили, на моем блоге max1net.com на данный момент хлебные крошки реализованы вот так

seo оптимизация категорий wordpress

Дело в том, что ссылка на главную страницу сайта у меня дублируется на каждой странице в верхнем меню навигации, поэтому я считаю, что в хлебных крошках главную можно не указывать. Но на сайтах с разветвленной структурой, особенно коммерческих, структуру хлебных крошек стоит использовать как в первом примере.

Обычно на странице категории будет отображаться только тайтл, изображения и вводные тексты для постов, а также внизу страницы расположена пагинация, которая помогает пользователям перемещаться по страницам рубрик WordPress.

Типичная структура блога на WordPress следующая: Главная – Рубрика – Пост №1, №2, №3 и т.д.

seo оптимизация категорий wordpress

Более подробно об организации структуры сайта можно почитать в этой статье.

#2 Оптимизация категорий WordPress

Если рассматривать страницы категорий WordPress с точки зрения SEO, то у них есть ряд определенных проблем. Например, одна из главных проблем – дублированный контент (в некоторых темах этот вопрос предусмотрительно решен путем добавления возможности прописывать произвольный текст в краткое описание постов).

Но подобное реализовано не во всех темах WordPress. Часто встречаются на страницах рубрик краткие описания постов, которые взяты из этих же постов. То есть, один и тот же текст содержится на страницах рубрик и в самих этих постах. Это, кстати, актуально и для коммерческих сайтов, где на страницах рубрик отображается список товаров, входящих в категорию, а на отдельных страницах с этими товарами уникального контента не содержится вовсе.

Страницы категорий WordPress трудно высокого ранжировать

Причина, по которой категории WordPress не занимают высокие места в поисковой выдаче все те же – это дублированный контент. И с наибольшей вероятностью поисковая система предпочтет страницу или пост, чем страницу категории.

Единственный случай, когда Яндекс или Google могут выбрать страницу категории для ранжирования – это когда на сайте есть много релевантных друг другу страниц и SEO структура сайта такая, что это поможет выбрать поисковику именно страницу категории.

Когда категории могут быть полезны для SEO?

Если посмотреть на практике, то на блогах и корпоративных сайтах рубрики рулят. С их помощью легко можно находить интересующую информацию. Но с точки зрения SEO у них не такая уж и высокая значимость.

Но вот если говорить про коммерческие сайты, сайты-сервисы или, например, туристические сайты, то для таких сайтов страницы категорий могут быть посадочными и выполнять важную роль в целях SEO.

Вот как это работает на практике.

Допустим, у нас есть туристический сайт, где мы продвигаем бронирование отелей по Испании. Не в одном городе, а по всей Испании. И у нас будут рубрики «Отели в Мадриде», «Отели в Барселоне» и т.д. И в каждой такой рубрике будут отдельные страницы (посты) с описаниями отелей. Например, «Gran Hotel La Florida в Барселоне» или «Hotel Vía Castellana в Мадриде».

Разумеется, создавать отдельный пост под ключевое слово «Отели в Мадриде» не будет иметь смысла. Отелей в столице Испании много, на одной странице их описания не поместятся. Поэтому в данном случае куда более практично по запросу «Отели в Мадриде» приводить посетителей именно на страницу категории с одноименным названием.

И опять же, на практике если кто сталкивался, то знает, что Google все равно пытается «зацепить» с сайта именно отдельные посты, а не страницы категорий WordPress, потому что считает, что там более ценный и уникальный контент.

Как решить эту проблему?

Благо, что данную проблему, когда поисковик предпочитает «кушать» внутренние страницы, а не страницы категорий, можно решить.

Прежде всего, стоит убедиться, что наши страницы категорий имеют уникальные Title и Descriptions.

Для эффективной работы дальше я рекомендую установить плагин Yoast SEO, если у вас он еще не установлен. Дальше у буду рассказывать, предполагая, что он у вас уже установлен. В плагине Yoast SEO можно делать настройки для рубрик. И тогда в нашем случае с отелями, для каждой рубрики нужно сделать уникальный Тайтл, Дескрипшн

seo оптимизация категорий wordpress

Плагин Yoast SEO (бесплатная версия) дает возможность также указать ключевое слово keywords для рубрики. В бесплатной версии плагина есть возможность добавить только одно ключевое слово.

seo оптимизация категорий wordpress

Здесь, думаю, понятно. Проблему отсутствия уникального контента на странице категории мы решаем с помощью добавления описания (Description). В зависимости от темы WordPress, которую вы используете, это описание либо будет, либо не будет отображаться на странице.

Если мы все правильно настроим, то для страницы категории у нас будет уникальный заголовок, обернутый тегом H1, полезный Description и ключевое слово.

Также не забудьте про страницы пагинации. У каждого это реализовано по-разному. У одних это кнопки «Предыдущий пост – Следующий пост», у других просто нумерация 1, 2, 3, 4, 5. Но суть одна. У всех последующих страниц из пагинации должен быть прописан rel canonical, указывающий на первую страницу рубрики.

Глубокое SEO для страниц категорий WordPress

Что интересно, та проблема, которую я описал выше, когда поисковая система выбирает отдельную страницу вместо страницы рубрики WordPress, может остаться даже после того, как мы выполним все те шаги, которые описаны выше. Поэтому нужно пойти дальше и выполнить еще более углубленные изменения.

Вот что нужно сделать:

  • Необходимо убедиться в том, что на сайте установлены и работают хлебные крошки. Ссылки в хлебных крошках должны быть кликабельны и размечены с помощью Schema.org. То есть, согласно нашему примеру выше у нас должна быть следующая разметка

Главная > Отели в Барселоне > Gran Hotel La Florida

И при этом ссылка «Отели в Барселоне» должна вести на рубрику «Отели в Барселоне».

  • Необходимо с внутренних страниц (постов) добавить ссылки на рубрику «Отели в Барселоне» с правильным анкором. Например, берем этот же пост про отель Gran Hotel La Florida в Барселоне, редактируем его, вставляем в нем ссылку на рубрику «Отели в Барселоне». Таким образом мы дадим понять поисковой системе, что страница категории очень важна, это также поможет пользователям больше внимания уделить именно странице категории WordPress
  • Необходимо проверить, чтобы Title страницы категории не включался в Title отдельных страниц (постов). То есть, не стоит делать тайтл типа «Отели в Барселоне – обзор отеля Gran Hotel La Florida». Нужно стремиться, чтобы в каждом отдельном посте с обзорами отдельных отелей не содержалась информация об их категории.

Подобный подход можно применять как для коммерческих сайтов, так и для блогов.

#3 Что такое страницы тегов?

При добавлении каждого поста в WordPress есть секция тег, которую нужно заполнить. Для каждого тега WordPress создает отдельную страницу тега (метку). Урл-адреса таких страниц выглядят вот так https://max1net.com/tag/seo/

оптимизация рубрик в WordPress

Страницы тегов WordPress похожи на страницы категорий. И первое, и второе позволяет группировать посты вместе и часто страницы тегов имеют такой же шаблон, как и страницы рубрик.

Сами по себе теги не выводятся в теме WordPress, их вывод нужно специально настраивать. Страницы тегов имеют те же проблемы, что и страницы категорий. Я имею в виду отсутствие уникального контента.

Поэтому для страниц тегов WordPress можно проделать все те же трюки, которые я описал для страниц категорий выше, чтобы сделать такие страницы уникальными и интересными.

В большинстве случаев страницы тегов служат для облегчения навигации по страницам и не выполняют никаких других задач.

На страницах тегов могут быть те же самые Title, как и на странице рубрики и это не есть хорошо в плане SEO. Часто можно увидеть даже так, что страницы тегов показываются в результатах выдачи вместо главной страницы сайта.

#4 Оптимизация тегов WordPress

Пожалуй, лучшая SEO практика для страниц тегов – это закрыть их в noindex и nofollow. Поисковые системы не будут индексировать содержимое этих страниц, что сэкономит нам немало времени, а также сделает наш сайт более оптимизированным.

Добавляя noindex и nofollow к страницам тегов, нужно не забывать о том, что эти страницы нужно исключить из файла sitemap.xml.

Я нашел видео, где сотрудник Google рассказывает о том, почему не нужно усердствовать, создавая теги (в видео можно поставить перевод на русский язык). Если кратко, то смысл в том, что теги можно создавать, но для каждой страницы не нужно делать слишком много тегов.

Как закрыть страницы рубрик и тегов в noindex и nofollow

В зависимости от плагинов, которые вы используете, методы закрытия может отличаться. Например, в плагине для WordPress YoastSEO есть страница «Таксономии», где можно закрыть от индексации страницы тегов одним нажатием клавиши мыши

seo оптимизация категорий wordpress

Заключение

Если вы уже сталкивались с движком WordPress, то знаете, что на всех блогах на этом движке есть страницы рубрик и тегов. Я сам долго игнорировал страницы рубрик, многие – аналогично, но на самом деле – зря, так как они оказывают большое влияние на поисковое продвижение сайта. Это нужно учитывать.

Если вы создаете сайт на WordPress с нуля, обязательно продумайте его структуру и навигацию. Если для вас рубрики – это лишь вспомогательные страницы, с помощью которых вы собираетесь облегчить серфинг по сайту, и вы не собираетесь продвигать эти страницы в поисковиках, тогда поставьте запрет на индексацию таких страниц и удалите их из sitemap.xml.

Но для многих тематик рубрики и теги – это возможность увеличить количество просмотров страниц, т.е. улучшить поведенческие факторы, так что с любой точки зрения эти страницы несут важное значение и, следовательно, должны быть тщательно оптимизированы.




Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: