Качество аккаунта Яндекс Директ и как его повысить?

Качество аккаунта Яндекс Директ – это относительно новая метрика в системе контекстной рекламы поисковой системы Яндекс. Я уже достаточно давно работаю с Директом, поэтому могу с уверенностью сказать, что в некоторых случаях этот показатель не совсем правильно оценивает реальную эффективность моего аккаунта. Это когда пишет, например, что качество аккаунта в Директе 5,1 и его можно улучшить, но мне, например, ничего уже улучшать не нужно. Это, например, те случаи, когда при сливе трафика с Директа мне не нужно указывать адрес и телефон.

качество аккаунта яндекс директ

Но в большинстве случаев, особенно когда речь идет о продажах через оффлайн точки в городах, эта метрика абсолютно правильно показывает низкое качество аккаунта. В общем, если у вас так, как показано ниже, или чуть больше, то есть смысл задуматься, все ли у вас в порядке в рекламной кампании

 качество аккаунта директ

Вообще более подробно можно почитать на Яндексе в статье «Показатель качества аккаунта». Там в нескольких предложениях указано, что такое вообще показатель качества аккаунта, а также как его повысить. Но, на мой взгляд, недостаточно подробно. Поэтому я сегодня выдвину свою версию о том, что можно улучшить в рекламной кампании Яндекс.Директ для того, чтобы повысить показатель качества аккаунта.

Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ:

1. Для каждого объявления должен быть свой текст. Я покажу на примере. Вот запрос «вскрытие дверей». Вот выдача

качество аккаунта яндекс директ

А вот выдача по запросу «вскрытие дверей автомобиля»

качество аккаунта яндекс директ

Здесь все просто. Для всех запросов создается одно и то же объявление. То есть, нужно больше конкретики. Если общий запрос типа «вскрытие дверей», то здесь, на мой взгляд, нужно создавать объявление хотя бы с быстроссылками, где будет уточняться «вскрытие замков сейфов», «вскрытие замков автомобилей». То есть, для каждой услуги нужно писать отдельный текст

2. Многие игнорируют создание виртуальных визиток. Возьмем запрос «ксерокопия». Вот выдача

качество аккаунта яндекс директ

Я выделил сайт на второй позиции в рекламной выдаче. Ни телефона, ни адреса, ни даже станции метро. Выдача московская если что. То есть, сама услуга предполагает именно оффлайн контакт, хотя бывают и исключения. Но нет никаких конкретных данных. Хотя по этому же запросу есть более удачные, на мой взгляд, объявления:

качество аккаунта яндекс директ

3. Необходимо создавать разные рекламные кампании для поиска и для РСЯ

Дело в том, что в РСЯ и в поисковой выдаче работают разные алгоритмы, поэтому будет лучше, если настроить отдельно кампанию для поиска, и отдельно кампанию для рекламной сети (РСЯ).

Подробно обо всех особенностях создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ применительно к рекламной сети Яндекса вы можете почитать в блоге рекламных технологий Яндекса.

Но если кратко, то систему показа рекламы в РСЯ от системы показа рекламы на поиске отличает следующее:

  • В РСЯ другая система назначения ставок, которая существенно отличается от поисковой
  • Здесь не так хорошо работает система показов по точным НЧ-хвостам запросов
  • Нужно учесть, что в РСЯ нет четкого таргетинга на пользователя, человек ничем не мотивирован, и для получения кликов необходимо создавать привлекательные объявления.

Также можно почитать подробно о стратегии независимого управления для разных типов площадок.

4. Добавьте изображения для объявлений рекламной кампании

Эта возможность реализована только для рекламной сети Яндекса. Но если вы используете РСЯ, то обязательно загрузите изображение, потому что объявление будет более заметным, и на него будут чаще кликать. Эта опция доступна в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ. Кстати, на серче в шапке постоянно крутятся блоки РСЯ и всегда все с картинками.

качество аккаунта яндекс директ

Подробнее об этой опции можно почитать в разделе помощи Яндекса.

5. Фавикон сайта в поисковой выдаче

Думаю, вы уже обращали внимание на тот факт, что для некоторых объявлений показываются фавиконки, а для некоторых – нет. Вот примеры объявлений, где есть фавиконки

качество аккаунта яндекс директ

А есть выдача, когда в блоке рекламного объявления не показываются фавиконки

качество аккаунта яндекс директ

Разумеется, что наличие фавиконки на сайте гарантированно будет привлекать больше внимания, чем сайты, которые отображаются без фавиконов. Соответственно, их наличие либо отсутствие влияет на качество аккаунта в лучшую либо худшую сторону. Причем, здесь неважно, какая тематика сайта, фавиконы будут рулить для всех без исключения сайтов.

Чтобы фавикон отображался в рекламной выдаче, необходимо, чтобы он присутствовал в корне рекламируемого сайта и тогда он будет добавлен в рекламной объявление. Правда, иногда почему-то фавиконки не отображаются. В таком случае иногда помогает визуальный конструктор кода.

6. Включите показы по дополнительным релевантным фразам

Часто если пользоваться стандартным подборщиком ключевых слов, можно упустить часть аудитории. Поэтому есть ты не подобрал точный список ключей, по которым нужно рекламиться, то вполне можно подключить показы по дополнительным релевантным фразам. Подробней об этом можно почитать на страниц Помощи Яндекс.Директа.

7. Подключите системы аналитики.

Одно дело сливать трафик на партнерку, а другое – на собственный интернет-магазин. Многие партнерки не дают подробного отчета по переходам, да к тому же еще и лендинги не предоставляют, куда можно всунуть свой счетчик. То есть вебмастерам, которые вот так косячат при работе с ПП, это еще простительно. Но не простительно владельцам интернет магазинов, которые заказывают контекстную рекламу и при этом не отслеживают ее эффективность.

Условно говоря, можно тратить ежедневно $200 на один только запрос «купить мебель» и $50 на запрос «купить кухонную мебель». При этом с первого запроса в день будет 1 клиент, со второго – 3.

Если не подключить доступные системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), мы этого просто не узнаем. Будет идти трафик, да и хорошо. А отключив показы лишь одного запроса «купить мебель», мы сможем сэкономить $200, пустив при этом вырученные деньги на более эффективные ключевые слова.

На этом, собственно, хотелось бы уже заканчивать. Я лишь скажу, что вполне могут оказывать влияние на качество аккаунта Яндекс Директ и другие характеристики, такие как автопополнение баланса, правильное распределение рекламного бюджета, наличие либо отсутствие остановок рекламы и много другое. Но то, о чем было сказано выше, это как раз те метрики, после улучшения которых сразу можно заметить как цифра показателя качества аккаунта сделает большой прыжок вверх.



Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com: