FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Яндекс.Директ – баблоубийца для неосведомленных

ошибки яндекс директЗашел я давече в свой аккаунт Яндекс.Директ посмотреть, как там у меня обстоят дела, и был неприятно удивлен, когда увидел, что на балансе аккаунта красуются нули. Столько времени все было нормально, без косяков, а тут такое. Хорошо, что аккаунт мой, не клиентский, поэтому ни перед кем отчитываться не нужно. Даже наоборот, хороший повод для самоанализа.

Первой мыслью было, что конкуренты выкликали объявление. Затем, когда стал разбираться, то получилось, что сам допустил непростительные ляпсусы, за которые и поплатился.

Ну а потом начал разбираться, что же все-таки случилось. Сразу вспомнил некоторые фишки, про которые говорил Костантин Живенков в своем курсе по Яндекс.Директ, а именно то, что он твердил постоянно, что цена клика напрямую зависит от CTR, и чем выше CTR, тем выше будет показываться мое объявление и тем дешевле будут обходиться мне клики.

Стал гулять по компании в поисках явных косяков. И сразу нашел кучу недостатков, которые попросту в виду своей неопытности не смог углядеть при составлении РК. Таким косяком было то, что, во-первых, транслировал рекламные объявления на рекламных площадках РСЯ, во-вторых, транслировал на тех рекламных площадках РСЯ, которые напрямую к теме моего объявления не относились. У меня тематика коммерческая, а транслировались объявы, например, на таких вот сайтах

ошибки в РК Яндекс.Директ

Всего получилось около 600 площадок. Из них реально в тему было только штук десять. В примере на скриншоте выше видно, что мои объявления транслировались, например, на сайте loveplanet.ru. То есть, мои объявы финансовой тематики крутились на сайте лавпланет, куда, собственно, приходят знакомиться. Ну то есть получается, что объявления вообще не релевантны тематике сайта. И хотя там, на лавпланет, тоже есть деловые люди, но у них там на первом плане амуры, а не дела. Поэтому мои объявы им до одного места. Ну и таких сайтов там было масса. То есть, получалось, что моя объява крутилась на почти 600 площадках из РСЯ, абсолютное большинство из которых вообще не соответствовали тематике моего объявления. Тем самым снижался CTR объявления, который влиял на средний CTR по рекламной кампании. То есть, сайты РСЯ тянули мою объяву в мир больших ставок, что мне было совсем не по карману

ошибки в РК Яндекс.Директ

Как видите, при количестве показов 6992 количество кликов 36, и очень низкий CTR, что подняло цену за клик в РСЯ до уровня 2.35. Это в долларах США. Косяк? Явный косяк!

Это раз.

Два это то, что при установке ключевых слов в РК, словосочетания бросались в бой (отправлялись на открутку) без учета минус слов, что в итоге приводило к тому, что пользователям показывались НЕрелевантные объявления. Примерно так, как в примере ниже

Берем словосочетание «торговля акциями», смотрим выдачу

ошибки в РК Яндекс.Директ

Да, вопросов нет, объявления, которые транслируются по этому запросу, релевантные.

Теперь внесем изменения в запрос

ошибки в РК Яндекс.Директ

Или вот так

ошибки в РК Яндекс.Директ

В первом случае ищут картинки на тему торговли акций, во втором – истории, насколько я понимаю, из жизни трейдеров, разные интересные истории на тему биржевой торговли. Во всяком случае, человека, который будет вводить такой запрос, будет интересовать все что угодно, но только не непосредственно торговля акциями. И какой тогда смысл крутить объявления по таким запросам? Они будут давать пустые показы, без кликов, следствием чего будет низкий CTR, который в свою очередь повлечет снижение общего CTR рекламной кампании, а затем прицепом потянет среднюю цену на клик по рекламному объявлению вверх.

Оно мне надо? Ладно fxclub.org, который здесь плотно торчит в спецразмещении, или же подобные ему сайты с резиновыми бюджетами, которые могут позволить себе подобные шалости, но если так рекламиться средним фирмам и фирмочкам, или рядовому манимейкеру, у которых каждая копейка на счету, то это приведет к тому, что рано или поздно ты перестанешь работать в безубыток и даже можешь уйти в минуса.

Вот примерно такой косяк был и у меня. Моя объява порой транслировалась по таким запросам, по которым не то что переходов, а даже взглядов со стороны пользователей Яндекса быть не могло ввиду расхождения интереса пользователя и тематики рекламного объявления. Этот косяк тоже исправил.

Заключение

Косяков в Директе можно напороть немало по незнанию. Вот статистика за небольшой период времени, когда в Директе крутились мои объявы с косяками, указанными выше

ошибки в РК Яндекс.Директ

В среднем у меня получился CTR равный 1,13. Очень много CTR потянули вниз показы на нерелевантных площадках в РСЯ, отсюда и вышло, что за 97 кликов пришлось заплатить 114 баксов при средней цене клика 1,18. Это очень дорого. Вот такие непростительные ляпсусы, господа, были мною допущены при составлении РК в Яндекс.Директ. В данный момент косяки исправлены, ведется дальнейшая работа по оптимизации кампании.

В общем, такие вот дела, друзья, Яндекс.Директ – это баблоубийца для неосведомленных. Оставайтесь на волнах http://max1net.com/




  • Xammer2000

    Да уж, директ вообще странная штука, ни разу мы с ним не заработали, и сами пробовали и спецов привлекали… толку ноль.

  • Мимо проходил

    CTR в РСЯ не влияет на CTR в поиске. Читай хелп Яндекса. За CTR регулярно наблюдать надо. Цену клика искусственно ограничивать надо. Минус слова правильно вписать. И это только самое основное.

  • Да… Ключевики — наше всё!

  • Читай меня внимательнее, я не писал о том, что CTR в РСЯ влияет на CTR в поиске, да это и не логично. Я сказал, что CTR в РСЯ влияет на общий, средний CTR по РК

  • wisestru

    угу, и лучше не надо, мы больше бабла снимем

  • amitch

    Здравствуйте. Подскажите, где именно в Я.Д. можно регулировать показы в РСЯ (вообще не показывать или показывать только на определенных сайтах). 

  • Koctukk

     Кампания- Параметры- Расширенные настройки: показать- Настройки на тематических площадках — Ставим расход в пределах 0%

  • Саша

    Подскажите пожалуйста, — вот допустим мое объявление крутится на разных сайтах, можно ли жестко задать цену клика по объявлению — чтобы CTR никак не влиял на цену клика?

  • В Директе аукционная система формирования стоимости бидов

  • Саша

    типа кто больше заплатит за цену клику — тот и будет крутится в РСЯ, остальные впролете?
    извините за глупые вопросы, — я в этом ноль.

  • Димон

    Спасибо Сергей за полезные кунштюки .Посоветуй пожалуйста,стоит ли доверяться персональному менеджеру в ЯД ?Или :Хочешь сделать это хорошо — изучи и сделай сам)))?

  • Честно говоря, ни разу не работал с персональным менеджером. Думаю, они тоже могут здорово помочь, но их услуги возможны же тоже только при соблюдении определенных условий

  • Димон

    Хотя персональный может только посоветовать-решение принимает вебмастер …
    Цитирую:

    Воспользоваться услугами персонального менеджера
    может любой клиент, который в месяц расходует на рекламу определенную
    сумму. Сумма минимального бюджета зависит от того, в каком регионе идут
    показы.
    Регион показа Москва — 21000 рублей (с НДС)

  • Ну если бюджет не пару рублей, тогда понятно, что можно прибегнуть к услугам. Только делать придется все равно самому. Поэтому довериться можно.

    Хотя если говорить в целом о модерации объявлений в Директе, то порой там поступают очень по-свински, но это уже тема отдельного разговора, и сюда вроде как и не относится. Так, просто к слову пришлось

  • Velibekov

    CTR на поиске и CTR в контекстно-медийке — разные и считается там по разному.
    В общем отчете вы видите средний CTR, а в самой кампании непосредственный.
    И вообще, надо было сразу отключать рекламу в контекстно-медийке.

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail