FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Учимся составлять рекламную кампанию Яндекс.Директ для интернет-магазина. Часть 2

Первая статья из этого цикла здесь. В комментариях к прошлой статье милая девушка попросила развить тему, поэтому продолжаю. Тем более что я так и так ее планировал написать.

яндекс директ

Итак, в прошлый раз мы закончили на составлении рекламного объявления. Это был шаг №7. Идем дальше.

Шаг №8 – подбор ключевых слов

яндекс директ
яндекс директ

Собственно, здесь нет никаких трудностей. Ставим галочку напротив нужного нам региона или группы регионов, после чего жмем «Выбрать». Но есть один небольшой нюанс. Дело в том, что если мы работаем на Москву, то здесь будем выбирать регион «Москва». Но вопрос в том, что частотность некоторых ключевиков применительно к региону «Москва» может быть настолько мала, что они просто не будут отображаться. Есть такие косячки в Wordstat, и я однажды об этом уже писал в статье – Как не слить впустую бабло при анализе Wordstat. Скрытые фишки сервиса Яндекса для подбора ключевых слов. Поэтому чтобы не терять много целевых запросов с низкой частотностью, желательно выбрать регион пошире, например, «Россия». Таким вот образом можно найти много хороших запросов.

Шаг №9 – подбор ядра ключевых слов

Собственно, здесь необходимо руководствоваться общими принципами создания семантического ядра. Есть центрический и эксцентрический способы, или если проще, то от общего к частному или наоборот. В нашем случае нужно работать от общего к частному. Поэтому берем наиболее общий запрос, например, «цветы», и начинаем постепенно искать от него производные. Для начала берем очевидные ключи и словосочетания, которые будут в связке со словом «цветы» (цветы москва, цветы онлайн заказать, цветы купить и т.д.).

Но отталкиваться будем от высокочастотника «цветы». В результатах нам выдает много шлака. Поэтому тут тоже придется смотреть, перебирать вручную, чтобы на выходе оставить только продающие запросы. Как определить такие запросы вам никто и никогда не скажет, и не найдете вы никакой методики на эту тему. Но я на основе собственного опыта писал кое-какие соображения на эту тему. Читайте статью — Продающие запросы. Как их определять? Моя логика. Поэтому здесь, во встроенном подборщике ключевиков в Директе наша задача даже в большей степени – найти стоп-слова. Иногда бывает, что такие слова очевидны (как ниже на скриншоте, они выделены в черную рамку), а бывает, что не очевидны. В любом случае, на данном этапе создаем отдельный файл .txt, открываем его блокнотиком Notepad, и начинаем писать в него слова в формате «-волос –фото –форум… и т.д.», и эту информацию сохраняем в файле. То есть, в результате у нас получится этакий общий список ключевиков, который по идее должен подойти практически к любому слову из нашей кампании. Да, обязательно нужно учесть такой момент: после каждого стоп-слова идет пробел.

Ну и в целом, что касается ключевиков. Конечно, возможностей подобрать ключи немеряно. Есть и Semrush, и SpyWords, и ApiShops и куча других инструментов. Есть и в самом Директе интуитивно понятный и достаточно удобный интерфейс. Да, все это есть. Но там тоже есть нюансы, поэтому я, пожалуй, эту тему вынесу в отдельную статью.

яндекс директ

Шаг №10 – ключевые слова (завершающий этап)

яндекс директ

Когда мы определились со списком ключевых слов, то идем вниз и жмем кнопку «Добавить». После этого выбранные нами ключевые слова попадают в общую форму с ключевыми словами, выбранными в рамках нашей кампании. А мы можем продолжать редактировать этот список, и добавлять в него новые ключевые слова.

Шаг №11 – формируем общее объявление (начало)

Что касается встроенного внутреннего подборщика ключевых слов в Директе, то должен сказать, что он реально удобен. Да, есть нюансы, про которые я говорил выше, но в целом подбирает ключи он очень даже релевантно и в тему. Поэтому слева вписываем стартовые ключи, а уже на их основе справа начинаем работать с удобной штукой под названием «Подсказки». Она очень пригодится, если у нас будет несколько объявлений, потому что с ее помощью все ключи можно очень удобно разнести по объявлениям. Фишка в том, что инструмент может запомнить некоторые ключи, которые мы можем просто забыть, ну или пропустить.

яндекс директ

Бывает, что ключевых слов очень много, а правое окно с подсказками мешает. Поэтому его легко можно закрыть, если будет такая необходимость.

И еще одна полезная штука. Представление ключей в такой формате (как показано выше), не очень удобно. Вернее, совсем неудобно, поэтому здесь предусмотрена такая функция как «упорядочить и уточнить». Жмем на нее, и слова представляются в удобном формате подачи данных

яндекс директ

Затем копируем список ключевых слов в файлик Word или текстовый файл. В будущем он нам еще пригодится.

Кстати, функция «уточнить» тоже очень полезна, в плане создания списка стоп-слов при помощи внутреннего инструмента для подбора ключевых слов. Если нажать в сформированном списке напротив любого слова на «уточнить», то получим такой вот список для каждого слова, при помощи которого можно сформировать стоп-слова. Я сформировал стоп-слова для ключевика «цветы». Когда будете добавлять (отмечать галочками) стоп-слова, то количество показов в прогнозе будет уменьшаться. Чем больше стоп-слов, тем меньше показов. Это офигенная штука, но и она не спасает от разных нелепых конструкций ключевых слов, которые все равно будут «всплывать» в будущем. Но это тоже отдельная тема для разговора, и я, надеюсь, еще расскажу об этом в отдельной статье

яндекс директ

Шаг №12 – включаем и отключаем показы в Каталоге Яндекса

О своем отношении насчет того, стоит ли рекламироваться в каталоге Яндекса, я уже говорил в прошлой публикации. Однако добавлю, что здесь каждый сам для себя решает, стоит ли. Есть люди, которые вообще рекламируются в каталоге Яндекса лишь потому, что считают, что так сотрудники Яндекса будут более лояльно к ним относиться. Я лишь скажу, что моя паранойя не доходит до такой стадии. После заполнения всех данных на этом этапе жмем на кнопку «Дальше», и попадаем в окно выставления ставок.

яндекс директ

Дальше будут ставки, выставленные по-умолчанию. Но на это пока не смотрим, все это нужно будет еще тщательно редактировать.

яндекс директ

Шаг №13 – общее объявление

Мы попали в общий список ключевых слов, которые характеризуют наш бизнес. Здесь все пока еще сделано по-грубому. Поэтому дальнейшей нашей задачей будет размножение всех имеющихся в нашей компании объявлений. Размножать будем по принципу «один запрос – одно объявление». Как правило, на данном этапе те, кто не имеет опыта работы с Директом, с радостью вздыхают после, как им кажется, уже завершенной работы, и отправляют объявление на модерацию. Но увы, здесь как раз и начинается самая работа.

яндекс директ

Шаг №14 – разнесение всех ключевых слов по отдельным объявлениям

Здесь, если не в курсе, то можно подумать: «епрст, а зачем дробить все ключи на десятки и сотни объявлений. Зачем для каждого ключа своя объявка?» Все просто. Это нужно для того, чтобы вся наша РК получала высокие показатели для последующего снижения ставок, и как следствие – занятия лучших позиций при небольших расходах бюджета.

Продолжение следует…

 

Обучающий курс по Яндекс.Директ




  • Гришин

    Дельно пишешь! Даёшь продолжение!

  • Иван

    Пишешь тему полезную! Честно скажу всё что-написано до сих пор еще можно найти в сети, более проблематично с составлением заголовков и текстов объявлений, эта работа отнимает много времени если её полностью выполнять в ручную. Сделать это можно только если много платят или делаешь для себя. А вот какой у тебя выход из этой ситуации — очень интересно. Пиши дальше. Я понимаю что вероятно контекстная реклама это не твой конек (судя по количеству статей), но если разобраться, то как раз эта тема нуждается в дополнительной проработке))) Ждем!

  • Ничего принципиально нового здесь придумать невозможно. Человеческий фактор невозможно убрать. Заголовки и тела объявлений должен составлять только человек, живой, правильно мыслящий. Поэтому я по возможности разбиваю ключи на группы, и для каждой группы делаю свой заголовок и свое тело объявления. А если ключевиков немного, то вообще не ленюсь, и делаю для каждой объявы уникальное объявление.

    По поводу конька неправда. Я активно занимаюсь директом, просто раньше не занимался. А последний год очень плотно работаю в этом направлении. Очень плотно

  • Иван

    Извини если я что-то не так понял. Я делаю точно так как и ты. Но всегда хочется найти более универсальное и автоматизируемое решение. В последнее время стал замечать, что время потраченное на составление объявлений не пропадает, оно вполне окупается высоким CTR и снижением цен.
    Вот еще хотел попросить. Разъясни почему ты считаешь что правильно задавать минус слова не для всей кампании, а только для каждого отдельного ключевика?

  • Мои методы изменились. Теперь у меня есть возможность задавать показы в точно указанных словосочетаниях, поэтому стоп-слова я уже не использую

  • Иван

    Совсем не используешь? Я знаком с этой техникой о которой ты говоришь, да там не нужны минус слова. Я её еще только обкатываю, но думаю всё-же после того как CTR кампании стал достаточно высоким, можно запустить и высокочастотники с максимально возможным списком минус слов. Как думаешь?

  • Не, совсем не использую )

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail