FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ

Привет, уважаемые читатели блога http://max1net.com/. Сегодня у меня очередная тема по Яндекс.Директ. В частности о том, как составлять рекламные объявления. Тема эта очень актуальная, потому что не только от правильного подбора ключевых слов и умело подобранной тактики открутки рекламных объявлений зависит эффективность рекламы в Я.Директ, но и от самого текста объявлений. В этой цепочке «поисковый запрос – заголовок объявления – тело объявления» последний элемент он не только последний в цепочке, но и определяющий. От него в последнюю очередь и будет зависеть, кликнут ли по рекламному объявлению или нет.

яндекс директ как составить объявление

То есть, если кратко, то задача проста – составить хорошее объявление. Чем оно лучше, тем чаще будут кликать. А отсюда уже и все остальное – и хороший CTR, и стоимость клика ниже и т.д. Поэтому техника составления рекламных объявлений – штука архиважная. Ниже я опишу несколько принципов, по которым составляются рекламные объявления. И да, хочу заметить, что в целом я исследую только поисковый сегмент контекстной рекламы, рекламную сеть Яндекса я в данном случае в расчет не беру.

Итак, вот несколько правил составления рекламных объявлений Яндекс.Директ:

1. Заголовок – это наше ключевое слово (поисковый запрос)

2. Желательно дублировать ключевое слово и в заголовке объявления, и в тексте

3. 1 ключевик = 1 объявление. Очень важно создавать для каждого ключевого слова отдельное объявление. То есть, 1 поисковый запрос = 1 объявление. Можно и 2 и 3, но если по одному, то таким образом будет проще вывести статистику для ключевых слов.

4. Стандартная схема составления рекламного объявления: «поисковый запрос + выгода + действие». Пример тела объявления: «Не знаешь как раскрутить сайт? У нас дешево! Заходи!». Кстати, в данном случае слово «заходи» — это так называемый магнит. Это такие слова, которые притягивают внимание и побуждают делать клик по рекламному объявлению.

5. Слова-магниты очень хорошо работают. Ниже таблица, где можно посмотреть, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»

объявления директ

6. Не нужно пугать. В тексте рекламных объявлений не нужно использовать обороты или описания, категорически выделяющие вас от конкурентов. Что-то типа «У нас идеальные картины!» или «С нами никто не сравнится». Подобные рекламные объявления я неоднократно наблюдал в блоках Директа. Это выглядит нелепо, нереалистично. Поэтому вряд ли стоит ждать много кликов по таким объявлениям.

7. Не нужно использовать в заголовке объявления названия фирмы. Ну, разве если вы только не Coca-Cola или Adidas. Пример не очень удачного (на мой взгляд) объявления

объявления директ

Смотрите. Выше на скриншоте пример рекламных объявлений Яндекс.Директ по запросу «бросить курить».

В первом объявлении, выделенном рамкой, в заголовке указывается название – МЦ «БЛАГО». Я не говорю за качество предоставляемых ими услуг, но могу сказать за качество составления объявления для них. Оно не ахти. Что вам говорит название МЦ «БЛАГО»? Лично мне это ни о чем не говорит. Так почему тогда название этого медицинского центра должно быть для меня определяющим при выборе объявления, на которое кликнуть? А в теле этого рекламного объявления указывается про отличную репутацию. В общем, это малопритягивающее объявление.

В данном случае наиболее удачно составлено третье по счету объявление (его я тоже выделил в рамку). Заголовок «Хотите бросить курить? Жмите!». На мой взгляд, коротко и ясно. Безо всяких там понтов и т.д. И очень мотивирующе. В теле объявления используется слова-магниты – «акция» и «скидка». На мой взгляд, это объявление должно хорошо работать.

8. Правильно составляйте портрет вашей целевой аудитории (ЦА). Один из моих клиентов рекламирует обучающий курс по быстрому входу в английский язык. Для всех категорий: начинающие, профи. То есть, без особых подробностей – нужна реклама в Я.Директ курса по обучению английскому языку.

Вот правила, которые практически идеально подходят для подобных случаев (в качестве примера я взял рекламу обучающего курса по обучению английскому языку):

Кто наша целевая аудитория? То есть, кому это вообще нужно?

  • Тем, кто едет на отдых, путешествует
  • Командировочным, по бизнесу
  • Друзья, студенты по обмену
  • Общение в видеочате

Каков уровень компетенции нашей ЦА?

  • В школе учили испанский язык, его знал более-менее, теперь хочу выучить английский. Знания испанского будут как трамплин
  • Уже владею несколькими языками, английским – нет. Нужен английский
  • Я – начинающий, хочу выучить английский

Как срочно необходимо выучить английский?

  • Срочно
  • Не срочно

Каковы преимущества курса?

  • Простота и легкость, практичность
  • Быстрота обучения
  • Качество и разнообразие обучающих материалов
  • Отсутствие необходимости заучивания склонений, времен и т.д.

– Каков возраст ЦА? Зачем? Для того чтобы знать, как именно писать в текстах заголовков и теле объявлений – «ты» или «вы».

В итоге должно получиться что-то вроде:

Заголовок рекламного объявления: «Английский с нуля!»

Тело рекламного объявления: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение – 50%»

Ключевые слова для рекламы объявления: «английский с нуля», «английский язык с нуля видео», «курсы английского с нуля», «как выучить английский с нуля».

Конечно, обязательно учитывайте, что многое будет зависеть и от того, насколько правильно вы подберете ключевые слова для рекламы в Яндекс.Директ.

9. Необходимо в тексте и теле рекламных объявлений писать свои преимущества. Только писать не призрачно, а так, чтобы было понятно. Например, вместо «низкие ставки по кредитам» написать «кредит от 10%».

В заключение несколько удачных, на мой взгляд, примеров рекламных объявлений Яндекс.Директ

объявления директ

Это рекламные объявления по запросу «одежда из Европы». На мой взгляд, первое объявление (оно в рамке) составлено наиболее успешно. Название сайта удачно гармонирует с предметом интереса, то есть, одеждой из европы. А в теле рекламного объявления удачно дублируется поисковый запрос «Европейская одежда», есть слово-магнит «Скидки…» и мотивирующее «бесплатная доставка за 24 ч». То есть, мало того, что доставка, так еще и бесплатная. И очень хорошо сюда вписывается дополнительная мотивация – примерка. Очень удачное объявление, на мой взгляд.




Или вот еще

объявления директ

В данном случае все объявления, на мой взгляд, составлены очень удачно. Есть четкая цена, география, скидки. Единственный момент, считаю, что заголовок последнего объявления несовершенен. Многим название такси «Millennium» ни о чем не говорит. Поэтому в данном случае можно было бы сделать как-то более совершенно.

На этом сегодня у меня все. В скором времени собираюсь написать про интересный софт для управления рекламными кампаниями в Директе. Все-таки через веб-интерфейс копаться в тысячах ключевых слов это не вариант. Покажу как проще -) Оставайтесь на связи. С вами был я, Сергей Колычев, аkа Max1mus. Пока!




  • Константин Бергин

    С Директом новичкам все сложней приходится работать. Пробовал настроить рекламу на прокладку с играми (CPA) отклонили, без объяснения причин. Потом создал совсем другую, даже без ссылок и все равно отклонено. В тоже время в Директе крутятся немало похожих сайтов.

  • Некоторые кампании можно пропихнуть без ручной модерации. Многие не знают, как так делать

  • Константин Бергин

    Поздно ночью пробовать пропихнуть? Мне просто кажется что как раз автоматически блокируют рекламу на игры.

  • Рекламу на игры вообще лучше в Директе не рекламировать. Не очень выгодно

  • Константин Бергин

    А где выгодней, если не секрет. У wildo просто читал, что как раз с директа конвертабельный трафик.

  • Все правильно, конвертабельней не бывает. Но как видите, есть много подводных камней

  • Константин Бергин

    Спасибо Max1mus, буду искать методы обхода модерации )

  • fedot

    колеги яндекс отклоняет обьявление как быть? раньше показывалось

  • Подробней опиши ситуацию. Непонятно ж ничего

  • fedot

    Вот обьявление——

    Автомобилистам на заметку

    Сайт для автомобилистов, любителей быстрой езды на автотранспорте!
    —————————————-
    показывалось 2 недели а потом бах и отклонено
    почему?

  • п. 12. Если страница сайта, на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение будет приостановлено до исправления ошибки.

    п. 14. Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин

    Вот два пункта. Гадай сам. Они же никогда не дают конкретные причины, а все время ссылаются на страницу http://legal.yandex.ru/general_adv_rules/, типа угадай сам, почему мы тебя не допустили к показам

  • так Миллениум это они на бренд, упоминание работают. То есть им пох лид 😉 Им главное чтобы людям примелькалось

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail