FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Социальные сети, их возможности для проведения рекламных кампаний

Категории: SMO

Привет, читатели http://max1net.com/. В последнее время стал очень популярным трафик из социальных сетей. Это привело к появлению разных бирж покупки/продажи социального трафика. Предлагаю сегодня рассмотреть в целом эту тему. Тему социального трафика, и его потенциала.

Я, честно говоря, раньше не предполагал, что социальные сети наберут такую популярность не только в плане общения, но и в плане их использования в качестве маркетинговых рычагов. Но время показывает, что сегодня тот же ВКонтакте можно эффективно использовать не только для общения, но и для продажи своих продуктов. Моя жена, например, покупала себе шмотки через группу ВКонтакте. Сервис порадовал, цена тоже, сроки доставки тоже, качество тоже. Все на уровне. И я удивлен, потому как некоторые коммерческие группы ВКонтакте становятся не менее прибыльными чем обычные интернет-магазины. Вот поэтому, ну и не только поэтому, уделять внимание социальным сетям сегодня можно и нужно.

Вот только представьте. Москва как агломерация насчитывает порядка 15 млн. населения, а количество пользователей Facebook составляет свыше 900 млн. То есть, это 60 населений Москвы.

Количество пользователей ВКонтакте, конечно, не столь впечатляюще, но тоже немало. Ниже таблица с данными по суммарному количеству активных пользователей ВК по датам

социальные сети

И пускай среди этих пользователей много ботов, но активной аудитории все равно больше. Как думаете, реально среди всех этих пользователей найти своих клиентов? Думаю, что такая возможность очень высока!

 

Офферная реклама

Офферная реклама – это вид рекламы с оплатой за действия. Например, играет человек в игру «Ферма». А в игре есть какие-то дополнительные бонусы, которые дают преимущество в игре, но эти бонусы можно купить за реальные деньги. А пользователь не хочет покупать их за свои деньги. В таком случае ему предлагается альтернатива – совершить какое-то оплачиваемое действие. Например, заполнить анкету, или принять участие в какой-то акции. Вот когда человек выполнит это действие, то в игре ему предоставят эти бонусы. Вот примеры рекламных офферов

социальные сети

Выбираешь, что тебе подходит больше всего, и вперед!

Офферы также еще называют лидами. Они подразделяются на две основные категории: Marketing-Ready Offers и Sales-Ready Offers.

Marketing-ready offers

Данный вид рекламных офферов предполагает собирание личной информации пользователей. Человек переходит по рекламной ссылке, и ему предлагается оставить свои контактные данные. Это может быть e-mail или номер телефона. Эти данные нужны страховым компаниям, банкам, субъектам малого бизнеса для расширения клиентской базы. Такие данные можете собирать даже вы, если занимаетесь e-mail маркетингом. Ведь на выходе получаем базу e-mail адресов потенциальных клиентов. Эти базы можно или самому использовать, или продавать. Где? Да хотя бы на plati.ru.

Sales-ready offers

Эти рекламные офферы рассчитаны на импульсные покупки типа «здесь и сейчас». Расчет на то, что посетитель заинтересуется, и совершит покупку импульсивно, практически без раздумий.

Return of investment (ROI)

ROI – это план измерения рентабельности инвестиций (ROI). Именно этот показатель объединяет рекламодателей первой и второй группы. Потому что сегодня многих рекламодателей уже перестают устраивать такие показатели как показы или клики. Всех интересуют клиенты. Допустим, у меня CTR=80 при общем количестве показов 1000 и количестве кликов – 800. Показатель хороший, а результат нулевой. Из этих 800 посетителей, предположим, никто не сконвертился в покупателя. Итог: рекламная кампания неэффективна. Если хотя бы удалось отбить первоначальные инвестиции в рекламную кампанию, то это уже хорошо

Но это уже к вопросам оценки РК, и является предметом отдельного изучения и отдельной статьи. Поэтому не буду углубляться. Просто для сведения, что вот есть такое. В целом, как видите, получается замкнутая цепочка: пользователь, рекламодатель, деньги. Это и есть офферная реклама

социальные сети

 

Таргетированная реклама

Таргетинг – это возможность выбрать именно ту аудиторию, которая нам нужна. С помощью таргетинга мы бьем точно в цель. Таргетинг позволяет настроить рекламную кампанию на нужную нам аудиторию: возраст, пол, интересы, место жительства, социальное положение, и многое другое. Таргетинг актуален не только для РК, проводимых в социальных сетях, но и, например, для контекстной рекламы, того же Яндекс Директ. Возможность размещения таргетированной рекламы есть в популярных соц сетях, таких как ВКонтакте, Facebook, Мой Мир, Одноклассники. Но наиболее популярными в этом плане являются Facebook и ВКонтакте

социальные сети

Как видно в указанном выше примере, таргетинг в данном случае настроен по так называемым поисковым интересам. То есть, реклама этого крема для лица будет показываться всем, кто будет вбивать в поисковую строку фразу «крем для лица». Можно настроить таргетинг таким образом, чтобы объявления показывались, например, женщинам, от 22 до 25 лет, проживающих в Москве.

Форматы рекламы в социальных сетях:

  • Текстово-графические объявления с оплатой за переходы
  • Графические объявления с оплатой за показы
  • Видеореклама

Таргетированная реклама позволяет бить точно в цель, находя подходящую аудиторию для рекламной кампании.

 

Реклама в приложениях в социальных сетях

Если вы активно пользуетесь социальной сетью ВКонтакте, то наверняка видели, что там есть множество приложений. Например, игры, полезные программы для создания картинок, аватаров и многое другое. Есть много приложений, количество пользователей которых уже перевалило за несколько миллионов. Поэтому и появилась возможность размещать рекламу в этих приложениях. Здесь тоже можно настраивать таргетинг, но он уже не такой гибкий, как в таргетированной рекламе. Оплата здесь идет за клики

социальные сети

 




Реклама в сообществах в социальных сетях

Один из наиболее эффективных возможностей рекламы ВКонтакте. Да, в Вконтакте сегодня много ботов. Но и реальных пользователей не меньше. Поэтому крупные тематические группы Вконтакте позволяют размещать рекламу чего угодно. Есть группы, где количество пользователей составляет более 2 миллионов. Вот пример такой группы. Мне очень часто попадаются на глаза предложения разместить рекламу в группах с тарификацией на час, на день. Поэтому пришел к выводу, что подобный вид рекламы на сегодняшний день наиболее продуктивный и эффективный.

Ниже пример рекламы в одной из групп Вконтакте

социальные сети

Расценки на рекламу немаленькие. В среднем, стоимость размещения рекламных материалов на час в группе с количеством подписчиков около 200 000 и посещаемостью 18 000 составляет порядка 250-300 рублей в час. Кстати, есть группы, владельцы которых позволяют даже брендировать свое сообщество Вконтакте.

Вконтакте используются следующие форматы рекламы:

  • Реклама в Новостях
  • Реклама в обсуждениях
  • Реклама в описании группы, меню (как выше на скриншоте)

Среди участников групп есть много потенциальных покупателей и потребителей услуг, поэтому если найти хорошую группу с платежеспособной аудиторией, то есть возможность удачно рекламиться в ней, отбивать вложенные средства, и быть в хорошем наваре.

 

Реклама в Твиттере

Twitter – это сервис микроблоггинга. Крупнейший из себе подобных. Самое интересное то, что сегодня процентов 80 населения планеты, наверное, слышали про Твиттер, но реально им пользуются только 16%. Несмотря на этот Twitter является отличным маркетинговым инструментом. Я сам раньше активно продавал с помощью твиттера один инфопродукт.

Сегодня возможности твиттера такие же огромные, просто использовать его нужно более хитро. Бирж, через которые можно пропиариться в твиттере много. Я раньше активно использовал говносервис твайт.ру. Но в последнее время перешел к более демократичному forumok.name. Уже не помню, где я его отрыл, но когда мне нужно расшарить мои посты в Google+, Facebook, Twitter, Мой Мир, то я иду туда.

Но хочу сказать, что лучше всего работают естественные твиты. Но как получить такие для коммерческой рекламы? Выход есть – создавать свои аккаунты в твиттере. Они работают лучше всего.

Ну вот, пожалуй, на сегодня и все. На всякий случай напомню свой твиттер — @Max1mus_KS. Я там всегда активен. До связи на волнах http://max1net.com/




  • >В среднем, стоимость размещения рекламных материалов на час в группе с количеством подписчиков около 200 000 и посещаемостью 18 000 составляет порядка 250-300 рублей в час.  А как измеряется посещаемость? 18 000 в данном примере это за сутки?

  • Да, это сутки

  • Одно плохо во Вконтакте — мало посещаемых групп с серьезным контентом. В основном — одни развлечения.

  • на форумке и зарабатывать можно 🙂 Кому делать нечего…

  • Хм, а я как-то не сильно доверяю рекламе в социалках, наверн потому, что ниразу еще ее не использовал.

  • Твиттер сейчас активно растет, очень активно. Но как рекламная площадка он проигрывает другим соцсетям за счет минимального присутствия графики и медиа.

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail