FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Полноценный мануал по SemRush. Дайте пинка вашему бизнесу!

Категории: Аналитика

Сегодня поговорим о продвижении в Google. Не раз я уже писал об этом, но толком советов о том, как же двигаться в русском гугле ни я, да и никто другой не пишет. Во всяком случае, я не видел нормальных объемных и дельных постов на эту тему. Вот и получается, что с Яндексом все более-менее очевидно, а с Google вообще темный лес.

сервис SemRush

Я как-то раньше уже писал про полезный сервис для помощи в продвижении именно под Google, который называется Semrush, и даже делал попытку описать этот сервис. Правда, тот обзор был в общем маловатым, а ведь на самом деле возможности Семраш значительно шире. Просто об этом мало кто знает. Поэтому я решил разобраться на деле, как можно использовать возможности SemRush для продвижения под русский гугл. У нас ведь проблема в среде оптимизаторов такая: двигают, что ни попадя, да еще при этом и не знают, куда они вообще двигают. А некоторые и вообще не знают, зачем двигают. Просто двигают, и все :)

Я и сам раньше на заре своей оптимизаторской деятельности, когда пронюхал изначально азы этой всей системы под названием SEO, решил «продвинуть» свой сайт. Нашел от балды пару ключевиков и стал покупать на них ссылки с нужными анкорами. Но ведь это неправильно, потому что эффекта не будет. Деньги потратятся, а конверсии будет ноль. А все потому, что изначально неправильно выбираются ключевые слова для продвижения сайта. Или еще хуже. Ключевые слова будешь двигать в топ, а потом окажется, что трафа там нет. Получается, что и бабки потратишь, и результата не получишь. А если клиентский сайт двигаешь, то еще и облажаешься перед клиентами. Поэтому здесь нужен особый подход.

Нужно думать, как и что ты двигаешь. С русским гуглом пока не совсем простая ситуация. Конечно, wordstat.yandex.ru – это инструмент несовершенный, и в нем хватает пробелов, но, тем не менее, с его помощью можно хотя бы приблизительно определить, что по нужным нам ключевым словам есть показы, следовательно, есть траф. А вот для гугла что? Конечно, можно использовать трендинг. Но разве кто-то даст ключевики оттуда? Короче, на сегодняшний день самую актуальную информацию по ключевым словам (и не только), которые используются в поисковой системе Google, может дать только сам гугл и сервис SemRush.

Ниже я покажу, как и что стоит делать, чтобы получить самую нужную информацию для продвижения в поисковике Google с помощью сервиса SemRush.

Для начала мне нужно определиться со списком ключевых слов. То есть, если у меня сайт на тему мягких игрушек, то мне необходимо определить список потенциальных родственных слов запросу «мягкие игрушки». Для этого ввожу этот запрос, и нажимаю «Поиск»

сервис SemRush

Получаем точных запросов 210, схожих – 893. Заходим в схожие запросы. И видим следующую информацию:

сервис SemRush

В общем, здесь сразу видно, что есть слова-пустышки. Сразу можно прикинуть уровень конкуренции, среднюю стоимость клика в AdWords, количество страниц в поиске гугла по данному запросу. Кстати, вот что хотелось бы отдельно отметить. Дело в том, что в Wordstat.yandex в графе схожие запросы часто попадается такой ливер, что просто ппц. То есть, слова в этой колонке часто прямого отношения к исследуемому запросу не имеют. Вот, смотрите сами:

сервис SemRush

Видите? У нас запрос «мягкие игрушки», а в правой колонке выдает «вышивка», «вышивка крестом» и т.д. Какая нафик вышивка, когда речь идет про мягкие игрушки? Нет, я, конечно, понимаю, что в вордстате правая колонка – это не «схожие запросы», а то, что ЕЩЕ искали люди, которые вводили данный запрос. Но суть просто в том, что в SemRush нам выдает действительно схожие запросы, а не предположение о том, что еще может подходить для нашего запроса.

Теперь посмотрим, что творится по данному запросу в выдаче:

сервис SemRush

Примечательно, что по данному запросу в выдаче есть только два домена в зоне .com, все остальные рушные. Интересно, конечно, с чем это связано, но здесь суть не в этом. Когда я читал у Маула его пост, где он анализировал сайт seoded.ru, то он писал, что одним из факторов хорошего ранжирования этого домена (seoded.ru) является широкое использование схожих ключевых слов. В общем, слов из правой колонки wordstat.yandex. В принципе, я с ним определенно согласен. Схожие ключевые слова позволяют по-максимуму охватить целевую аудиторию. Следовательно, с помощью Semrush мы сможем получить еще более точные схожие по смыслу слова, а это не может не радовать.

Что еще? Если говорить в данном контексте, то чем нам могут быть полезны сайты из топа по интересующему нас ключевому слову? А тем, что если владелец сайта, находящегося в топе – умный вебмастер, и по всему видно, что он разбирается в поисковой оптимизации, то можно попробовать «слизать» его методы и попробовать применить их для своего сайта. То есть, такие прошаренные вебмастера скорее всего будут «двигать» свой сайт не только по точному запросу, но и по ряду схожих. Следовательно, не мешало бы посмотреть, по какие еще словам эти сайты находятся в топе. В SemRush это можно сделать.

Начинаю трясти сайты из топа. Захожу по порядку:

http://darling-toy.ru/

http://tysik.ru/

http://www.znatoktoys.ru/

В общем, я просто вручную захожу на каждый из сайтов, и смотрю, что они из себя представляют. Смотрю, какой ТИЦ и PR; оцениваю дизайн; смотрю если можно посещалку; возраст домена; наличие либо отсутствие в сапе; наличие покупных ссылок на сайт; количество страниц в индексе; по мере возможности просматриваю бэки на сайт, потому что если сайт серьезно двигается, то он по-любому будет продвигаться покупными статьями с правильными ссылко-анкорами, что тоже мне много скажет о компетентности владельца сайта в сфере поисковой оптимизации. Все эти данные можно получить прямо из верхней панели браузера Firefox с помощью плагина RDS.

То есть, мне нужно вычислить самый оптимизированный сайт. Но, если так подумать, то по идее самым оптимизированным будет тот, что находится на 1 месте в поисковой выдаче :) Правда, это не совсем верно. В общем, наша задача: найти такой сайт, чтобы посмотреть, по каким еще ключевым словам он находится в топе, чтобы знать, какие еще ключевые слова двигать для охвата как можно большей целевой аудитории из нашей ниши.

Для этого кликаем по названию домена в SemRush:

сервис SemRush

Попадаем в подробную информацию по домену darling-toy.ru:

сервис SemRush

Вот, здесь все прекрасно видно. Особенно то, что нормально здесь продвинуты в топ также коммерческие запросы типа «купить мягкую игрушку» или «интернет магазин мягких игрушек». Трафик здесь выражается в процентах. Это не количество посетителей, а отношение количества посетителей, которые приходят по данному запросу к количеству всех посетителей, которые приходят на данный сайт из поиска Google по разным запросам. Получили информацию, что для данного домена в топе-20 выдачи гугла находится 419 ключевых слов. Вот, теперь у нас уже есть простор для действий. Можно сказать, что у нас на руках есть золотая база ключевых слов для полного захвата избранной ниши. Кроме того, если эти ключевые слова продвигают профессионалы, значит, это именно те ключевые слова, которые двигают этим бизнесом. Следовательно, следует смотреть, как делают они, и делать точно также.




Тренды

Я специально хочу рассмотреть это явление в отдельном абзаце, потому что многие, да и я в свое время, не обращал внимания на тренды. Тема трендов вообще сама по себе объемная, и по ней нужно писать отдельную статью, но я постараюсь кратко изъяснить суть, а вы если что сами потом покопаетесь в поисках дополнительной информации по этой теме. Итак, что такое тренды?

Тренды Google – это специальный сервис, с помощью которого можно посмотреть динамику изменения интереса к тем или иным ключевым словам. Использовать этот инструмент можно по-разному: отслеживать сезонность запросов, изучать различные социальные факторы и т.д. Все данные представлены за последние 4 года. Конечно, нельзя сказать, что это очень надежный инструмент, но в целом в качестве бесплатного вспомогательного сервиса сойдет.

В нашем случае анализ трендов позволит поднатаскаться в подборе правильных ключевых слов. При этом необходимо понимать, что есть много неочевидных факторов, которые влияют на тренды. Ну, например, если мы возьмем слово «love», то увидим, что пик запросов по этому ключевику приходится на февраль. Но это не означает, что причиной тому грядущая весна. Нет, скорее всего, здесь дело в приближающемся дне святого Валика. То есть вот такой примерно ход мысли.

Здесь же, в SemRush, данные по трендам тоже есть. И пускай они здесь и не представляют по ним обширную информацию, но нам хватит даже беглого взгляда, чтобы оценить поисковый запрос. Смотрим:

сервис SemRush

Здесь нельзя сказать, что запрос «nici» постоянно держится на одном уровне, но все же, если сравнить его с данными по другим запросам данной ниши, то можно сделать вывод, что этот ключевик – устоявшийся. А, например, по запросам teddy bear и forever friends интерес подрос лишь в последнее время. То есть, это однозначно тренд:

сервис SemRush

Лично я предпочитаю двигать что-то более постоянное, нежели сезонные запросы, поэтому в нашем случае желательно искать ключевые слова такие, как в первом случае, то есть, устоявшиеся запросы.

Специалист или не специалист?

Помните, я вначале говорил о том, что для того чтобы определиться, нужно ли продвигать свой сайт по тем ключевым словам, по которым продвигается конкурент, необходимо определить компетентность конкурента: посмотреть, как он продвигает свои сайты. Я говорил о том, что смотрел ТИЦ, PR, и отдельно говорил о том, что смотрю на трафик. Так вот, можно делать так, как я выше говорил, а можно сразу на глаз с помощью SemRush посмотреть, как продвигался любой из сайтов топа в поисковых системах. И если мы заметим растущий тренд, значит, можно предположить, что сайт активно продвигался в поисковиках. А если этот сайт занимает лидирующие позиции в серпе поисковой машины Google, значит, люди, которые продвигали этот сайт, знали, что делали. Следовательно, можно довериться их опыту, и использовать те же ключевые слова, которые использовали они сами для продвижения в избранной нише.

Когда в SemRush мы анализируем отдельный домен, то слева есть колонка, в которой есть информация следующего плана:

сервис SemRush

Что это? Это равномерность (либо наоборот) получения поискового трафика на исследуемый домен. Здесь видно, что летом прошлого года было падение поискового трафика с Google. Видимо, были наложены фильтры. Либо траф падал по каким-то другим причинам. Но, как видно, длилось это недолго, и оптимизаторы, продвигающие этот сайт, быстро решили данную проблему. То есть, это золотая середина: траф равномерно держится на отметке ~4 к. посетителей. И вот совсем другая ситуация по домену tysik.ru, который занимает второе после домена darling-toy.ru место в выдаче гугла по запросу «мягкие игрушки»:

сервис SemRush

Здесь, конечно, видно, что сайт нормально так продвигался, но если смотреть на объемы трафика, то видно, что домен darling-toy.ru получает с Google на порядок больше посетителей, чем tysik.ru. Это я к тому, что при продвижении своего сайта в принципе можно положиться на опыт продвиженцев darling-toy.ru, так как очевидно, что над этим сайтом хорошо поработали. Не просто влили бабло, а делали все с головой, анализировали. Поэтому можно смело брать их ключевые слова для продвижения своего сайта. Это именно те ключевые слова, которые позволят нашему бизнесу расти. Не игнорируйте SemRush!




  • Гугля, в принципе, в фаворе у Украины и украинцев, потому, SemRush
    как нельзя лучше подойдёт для продвижения именно в этой стране. 😉

  • Tod

    Статья зачет, я как раз хотел написать о  semrush заметку, но теперь начинаю сомневаться нужно ли когда есть такие мануалы. Все разложил по полочкам!
    Вот если бы только не цена, по 50 баксов раз в месяц платить как-то дороговато слегка.

  • Думаю, для любой страны подойдет )

  • Так они же идут навстречу блогерам. Пишешь им, договариваешься, что про их сервис упомянешь на своем блоге, и они тебе открывают аккаунт PRO, поэтому проблема решаемая =)
    P.S. Я про них вот здесь (http://max1net.com/publichnoe-prodvizhenie-sajtov-s-webeffector-nachalo-eksperimenta/ ) упомянул, и мне дали ак PRO.
    Разумеется, данная статья — исключение, и написана не в рамках сотрудничества, а добровольно, но, думаю, что если блогеру нечто подобное замутить на своем блоге, то на месяц можно получить pro аккаунт. Если блог хороший, разумеется. Такие вот дела

  • Tod

    Дали PRO навсегда? Интересно:) Перед постом о них обязательно напишу может и мне дадут подарок, сейчас типа триально тестирую, крутая штука.

  • Какой навсегда? 🙂 Это было бы сильно круто. На месяц, ну или на пару месяцев. Как уж договоришься, и в зависимости от того, что ты им готов взамен предложить. Я имею в виду качество блога

  • Tod

    Ааа, ну вот и я подумал, что слишком круто. Жаль, что приходится каждый месяц платить, но для заработка модель выгодная. 

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail