FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Методы исследования источников трафика на сайт конкурента

Категории: Аналитика

анализ сайтов

Приветствую, уважаемые читатели блога http://max1net.com/. Сегодня я решил продолжить статью по теме создания сайтов — Кейс по созданию сайтов на продажу. Где и как можно продать свой сайт. Правда, теперь я затрону несколько иную тему, а именно – тему поиска и анализа сайтов конкурентов. И сегодня я поделюсь с вами теми методами, при помощи которых можно тщательно и качественно проанализировать источники трафика на исследуемом сайте.

Когда мы создаем новый сайт, то каждый из нас руководствуется различными соображениями. Например, я, когда делал свой первый сайт по тематике Форекс, руководствовался только одним соображением – я торговал на форексе, кое-что понимаю в этой теме, поэтому мне будет проще, поэтому сайт будет на эту тему. Конкуренты? Да какая разница, сколько их. Там разберемся.

А кто-то еще не знает, на какую тему должен быть сайт, просто подыскивает различные интересные и прибыльные ниши. Такие люди рассуждают несколько иначе. Для них уже важно, кто присутствует на рынке по определенной тематике, как много конкурентов и что они представляют из себя. В таких случаях, чтобы лучше понять, чем дышат конкуренты, проще всего прибегнуть к инструментам анализа. Оно слово то хоть и заезженное уже – «анализ», но я в данной статье расскажу про несколько иные инструменты и их сочетание, использование которых позволит отследить все основные моменты привлечения трафика нашими конкурентами.

Итак, ниже по пунктам спектр действий, которые нам необходимо проделать и понять:

1. Кто наши конкуренты в избранной нише?
2. Как много трафика они получают?
3. Какие методы они используют для привлечения трафика и что это за методы?

Какие есть виды трафика:

1. Поисковый
2. E-mail
3. Type-in
4. Закладки
5. Контекстная реклама/PPC

Может, список и не исчерпывающий, но это то, что нас интересует, когда мы будем анализировать сайты конкурентов. Для начала нам необходимо найти наших конкурентов в исследуемой нише. Здесь нет ничего сложного, достаточно использовать сервис SemRush. У меня платный аккаунт, поэтому возможности не ограничены, но даже free аккаунт дает возможность получать данные в ограниченном количестве. При небольших нуждах его должно хватать.

Итак, за основу берем тему финансов.

Для начала нужно найти наших конкурентов. Для этого я по традиции буду использовать сервис SemRush. Кстати, про него вы можете почитать в одной из моих статей:

Исследовать будем финансовую тематику в буржунете.

Мне нужны все сайты, которые так или иначе относятся к тематике кредитов. Ввожу запрос, получаю данные

analiz_saytov
анализ сайтов

Теперь я по очереди захожу на каждый домен и смотрю его Alexa Rank при помощи декстопного приложения RDS API. Это приложение является разработкой от всем известных создателей плагина RDS.

Можно было бы ограничиться плагином, но поскольку мне нужно проанализировать несколько доменов одновременно, то быстрее будет, если я буду использовать это приложение.

Для начала я прошелся по списку сайтов, и взял себе пять подопытных кроликов

  • http://www.credit.com/
  • http://www.experian.com/
  • http://www.investopedia.com/
  • http://dailyfinance.com/
  • http://www.transunion.com/

Как и говорил выше, меня интересуют данные Alexa Rank. С помощью приложения RDS я получил данные Alexa для этих пяти сайтов

анализ сайтов

Здесь видно, что все эти сайты имеют хороший показатель Alexa. Этот показатель чем меньше, тем лучше. Показатель Alexa моего блога http://max1net.com/ на день написания этой статьи — 48 535. То есть, по этому показателю мне до них, до указанных выше сайтов, еще очень далеко.

Вполне естественно, что доступ к статистике этих сайтов закрыт. Но благодаря специальным сервисам можно делать анализ и без прямого доступа к статистике. Я буду использовать сервисы Alexa и Compete. Более подробно о сервисе Alexa можете почитать в моей статье Alexa Traffic Rank – важная пузомерка! В рунете тоже рулит, оказывается. Этот сервис собирает статистику благодаря тулбару, который устанавливается в браузер. А Compete собирает статистику по данным интернет-провайдеров в США. Разумеется, с теми из них, с кем заключены соответствующие соглашения. Здесь также нужно учитывать, что наиболее точные данные будут для тех сайтов у которых невысокий рейтинг Alexa Rank. Для сайтов, у которых рейтинг алекса болтается где то за 100 000, данные будут не такими точными, и вряд ли их вообще стоит анализировать. Но крупных буржуйских сайтов, которые я взял для анализа, это не касается. У них достаточно трафика, в том числе и посетителей с тулбарами Alexa, чтобы сделать какой-то вывод.

Возьмем самый крутой по значению Алекса сайт — http://www.investopedia.com/. Посмотрим, какие данные предоставляет для него сервис и сравним данные для этого сайта с другими сайтами из нашего списка. К слову, Алекса предоставляет вообще дофига разных полезных данных, просто многие этого не знают. Тем более что сервис буржуйский, а многим нашим русским вебмастерам просто впадлу в этом всем разбираться

анализ сайтов

Здесь меня интересуют данные по трафику за сутки. А если быть точнее, то охват аудитории в процентах – Yesterday reach – 0,080%. То есть, руководствуясь здравым смыслом и собственным опытом, могу прикинуть, что сайт http://www.investopedia.com/ в сутки посещает примерно 15 000 – 20 000 посетителей

Эти данные можно попробовать подтвердить при помощи сервиса Adplanner Google. Это планировщик рекламных кампаний в сервисе Google AdWords. Там можно посмотреть приблизительное количество трафика, которое собирает исследуемый сайт за сутки. Данные в этом сервисе собираются из контекстно-медийной сети Google. Проще говоря, с сайтов из Google AdSense. Но учитывая, что сайтов этих очень даже много, данные можно считать правдоподобными.

анализ сайтов

Данные в этом сервисе предоставляются за месяц. Смотрим. Уникальных посетителей в месяц сайт investopedia.com собрал 620 000. То есть, за сутки это примерно 20,666 посетителей. Следовательно, мое предположение по Алексе было все-таки верным. Сайт получает порядка 15 – 20 тыс. посетителей в сутки.

Напомню, наша цель – получить детальные данные по трафику исследуемого сайта, чтобы можно было определить его конверсию. Говоря русским языком – нужно узнать, какой трафик конвертируется на исследуемом сайте, чтобы применить такую же схему на своем сайте.

Следующий наш шаг – определить географию трафика на исследуемом сайте. Откуда больше всего приходит народа. С этим здесь все просто. Нам на помощь опять приходит Алекса.ком.

анализ сайтов
анализ сайтов
анализ сайтов
анализ сайтов
анализ сайтов

Какие здесь можно сделать выводы? Можно предположить, что конвертируется больше всего трафика из США. Да, это всего лишь предположение. Тем не менее, оно подкреплено хотя бы тем фактом, что на всех сайтах, включая инвестопедию  трафик идет преимущественно из США.

Теперь более интересно. Нам нужно узнать пути движения посетителей по сайту, а также информацию по юзабилити. Куда попадают люди перед конвертацией в клиентов? Какие они проделывают пути по сайту? Что именно заставляет их задержаться на сайте, заинтересоваться информацией на нем, читать, читать, и, наконец, попасть на ту самую заветную страницу с предлагаемой услугой. Как в случае с сайтом http://www.credit.com/. Не сразу ж люди попадают на страницу Personal Loans — Unsecured Personal Loans.

То есть, вот оно – нам нужно понять их мотивацию, а затем проследить пути движения. Тут, конечно, тоже никто и никогда не скажет, как именно конвертируются в клиентов посетители. Это как взять и выложить в паблик список ключевых слов, по которым приходит самый конвертабельный трафик. Никто и никогда этого не сделает. Поэтому чтобы приблизиться к разгадке, нужно анализировать.




Поэтому опять идем в Alexa. Теперь нас интересуют данные на вкладках «Bounce%» и «Time on Site».

Первое – это оценочный процент посещений сайта, который состоит из одного просмотра страницы.

Второе – предполагаемое среднестатистическое время, проведенное пользователями на сайте за сутки.

Кроме того, живу я уже не первый день, поэтому знаю, что многие сайты успешно продвигают свои услуги при помощи блогов, форумов и т.д. А размещают они эти сервисы обычно на поддоменах. Ну это практически в 99% случаев. Поэтому здесь же, в Алексе, есть данные по трафику, который приходит на основной домен именно с поддоменов. Для сайта кредит.ком эти данные выглядят следующим образом:

анализ сайтов

То есть, хорошо видно, что не просто много, а очень много трафика приходит с поддомена blog.credit.com. Целых 38,47%. Благодаря этому у нас есть возможность предположить, откуда приходит часть посетителей на сайт. Это становится более понятно, если проанализировать все поддомены. В частности, посмотреть, что там за контент, есть ли призывы к действиям (лиды) и т.д. Исходя из этого можно будет предположить, идет ли процессинг через отдельно взятый домен.

Кроме того, если на сайте есть несколько языковых версий, то при помощи Алексы можно посмотреть долю распределения трафика, выраженную в процентах, которая приходится на каждый отдельно взятый поддомен.

Анализ трафика по источникам

Теперь, когда мы уже рассмотрели несколько возможностей анализа сайта, стоит рассказать про анализ конкретно по каждому источнику трафика. Это тоже очень интересно.

Type-in трафик

Друзья, ниже несколько предложений по поводу данного вида трафика. Перед тем как написать этот абзац у меня на протяжении около часа шел активный мозговой процесс. Я думал над тем, возможно ли в действительности прикинуть объем type-in трафика на сайт. И в конечном итоге я пришел к выводу, что это практически невозможно. Можно предположить, но уверен, это будет то же самое что гадать на кофейной гуще.

Проблема в том, что такой трафик нигде не фигурирует. Что такое type-in трафик? Это когда я просто ввел в адресную стоку (она же поисковая) урл, в данном случае это credit.com. И сразу попал на сайт credit.com. И здесь необходимо отличать такой трафик от трафика, идущего через поиск. Если я зайду на гугл.ком и введу в поисковую строку запрос credit.com, а потом перейду на сайт именно из поисковой выдачи, то такой трафик НЕ будет считаться type-in трафиком. Это будет поисковый (seo) трафик.

анализ сайтов

Соответственно, такой трафик будет учитываться гуглом, всякими semrush и т.д. И впоследствии можно будет посмотреть статистику запросов по этому ключевому слову. Но посмотреть статистику запросов type-in трафика в открытом доступе нельзя нигде. Ну, исключая только статистики этих самых сайтов, на которые идет такой трафик.

Есть вариант только прикинуть общий объем трафика на сайт, а затем провести анализ других источников трафика на сайт, после вычесть из первого второе, и только тогда мы чисто гипотетически сможем прикинуть, сколько людей может попадать на сайт методом type-in. Но нужно ли это вам и мне? Хз… Наверное, нет. Поэтому перейдем к анализу других источников трафика.

Трафик с других сайтов, SEO трафик

По сравнению с предыдущим видом трафика, входящий траф с других сайтов, и поисковый трафик отследить можно. Во всяком случае, есть хоть какие-то инструменты, при помощи которых это можно узнать. В данном случае такую информацию можно получить из той же Alexa.com. Есть много буржуйских сервисов, при помощи которых можно получить информацию по трафику относительно любого сайта, но проблема в том, что все они платные. Поэтому лучшее из бесплатного – это Alexa. С помощью этого сервиса и посмотрим статистику о рефферах, то есть о трафике, получаемом интересующим нас сайтом с других сайтов. Анализирую домен http://www.credit.com/

анализ сайтов

Здесь нужно еще учитывать тот факт, что эти сайты могут не быть ссылочными донорами. В смысле, что человек может зайти, например, на сайт prosper.com (из нашего списка в Алексе), а затем уже с этого сайта перейти на credit.com. И так перейдет много много посетителей. То есть, люди могут переходить на credit.com и путем просто вбития в поисковую строку урл адрес credit.com, а могут переходить по баннерам и ссылкам. Как именно они переходят – это уже хз. Но весь этот трафик будет считаться все-таки трафиком с других сайтов, поэтому отследить примерные его объемы мы все-таки можем.

То есть, прикинув примерно общий объем трафика на исследуемый сайт, можно приблизительно прикинуть, сколько трафика дает тот или иной сайт из списка Clickstream.

SEO-анализ может дать много полезной информации. Здесь уже все зависит от того, как именно ты его проводишь и при помощи каких сервисов. При помощи анализа можно понять, как именно продвигается сайт конкурента. Потому что иногда бывает, что на исследуемом сайте трафика очень много, а когда начинаешь изучать более предметно, то оказывается, что у такого сайта может быть от двух-трех до сотен сайтов-спутников. Короче говоря, сеть сателлитов, гоняющих трафик туда-сюда. Поэтому если хорошо проанализировать сайты конкурентов, то можно иногда спалить какую-нибудь методику их продвижения. Например, спалить сетку их сайтов.

Палить сетки сайтов становится сложнее, потому что те, кто их делают, тоже становятся умнее. Сейчас уже мало где можно попалить сетку по ip, хотя встречается и такое.

Как можно спалить сетку сайтов:

  • по ip
  • по e-mail
  • по NS-адресам
  • по бэкам
  • по ID google analytics, Google AdSense

Это не исчерпывающий список, но такой… ммм… практичный что ли.

Все зависит от того, как именно ты умеешь анализировать сайт, и какие инструменты у тебя есть в помощь. Сервисов для анализа предостаточно. В целом я скажу, что методы поиска сетей сайтов остаются все теми же, что и раньше. Просто если раньше некоторые сервисы предоставляли статистику бесплатно, то сегодня за некоторые функции, которые раньше были бесплатными, сегодня приходится платить деньги.

Одним из надежных и достоверных методов определения сетки сайтов является анализ сайтов на предмет наличия одного и того же кода Google Analytics. Два ID Google Analytics быть не может, поэтому если на нескольких сайтах установлен один и тот же код, это значит, что человек, пользующийся этим аккаунтом Аналитикса, имеет отношение ко всем этим сайтам.

В качестве примера я взял сайт forex-mmcis.com, просто потому, что на его примере проще всего продемонстрировать вам то, о чем я говорил выше. Анализ провожу при помощи бесплатного сервиса spyonweb.com

анализ сайтов

Кликните, чтобы открыть полный размер изображения

Таким анализом прекрасно видно, что такие известные сайты как http://crofr.ru/, http://chemodanchik.net/, http://plusiminus.com/ являются частью единого целого. Какие из этого всего можно сделать выводы – это уже другой вопрос. Но методика примерно такая.

PPC (контекстная реклама)

К слову сказать, в буржунете есть дофигище полезнейших сервисов, правда, платных. Но с их помощью можно во много раз упрощать себе работу по анализу конкурентов. Один из таких сервисов SpyFu. Наша задача в данном случае – узнать, есть ли PPC-трафик на исследуемом нами сайте. Именно это мы сейчас и посмотрим на примере сайта experian.com

анализ сайтов

Видно, что они очень круто рекламируются в Google AdWords. Ежедневное количество PPC кликов составляет 10,4 тысячи. Правда, неискоренимый минус таких сервисов – это предоставление приблизительных данных, поскольку точные предоставить практически нереально. Поэтому заглянем еще на всякий случай в SemRush>, и тогда мы увидим, что этот сервис дает немного другую информацию для USA-AdWords-выдачи

анализ сайтов

Когда получаешь в одном месте такие цифры, в другом – другие, то невольно начинаешь задумываться над тем, а стоит ли вообще что-то анализировать, если получаешь данные, которые существенно разнятся между собой? Но если нужно получить хоть какие-то данные, то правильным было бы, наверное, взять что-то среднее.

Email-трафик

Здесь тоже все очень сложно и отследить этот трафик практически невозможно. Но… можно проделать небольшую работу, и собрать немного информации. В частности, можно подписаться на рассылку интересующего нас сайта. А затем провести небольшой анализ рассылки, а именно:

  • частоту публикаций
  • оформление рассылки
  • маркетинговый подход

На основании этой информации можно сделать вывод относительно того, сколько можно получать трафика с e-mail рассылки. Но все здесь очень индивидуально.

Если анализировать блоги, то там чаще всего вывешивают на обозрение счетчик с количеством подписчиков. SEO-блогеры, как правило, не выпускают отдельных e-mail рассылок. Этим занимаются инфо-бизнесмены. Так вот, даже если мы посмотрим, сколько подписчиков на счетчике FeedBurner, то эта информация все равно мало нам чем поможет, потому что узнать, сколько из них подписаны именно на e-mail рассылку, мы все равно не сможем. А в Joomla так и вообще есть внутренний функциональный модуль AcyMailing по работе с подписчиками. И всякие писькомерки типа счетчика с количеством подписчиков вешать на серьезных сайтах на CMS Joomla вообще не практикуется. Так что прикинуть здесь можно только так, как я написал выше.

Заключение

Статья получилась очень большая, но если подытожить все сказанное одним словом, то можно сказать, что из бесплатных инструментов что-то действительно полезное на сегодняшний день может дать только Alexa.com, хотя и у нее есть платный функционал. Если бы Alexa.com где-то публиковали данные об общем количестве обрабатываемого ими трафика, то имея на руках эти данные, можно было бы провести расчеты и прикинуть более точные данные по количеству трафика любого сайта. Жаль, что Алекса может опираться только на данные своего тулбара, при помощи которого они собирают информацию. Тем не менее, в рунете нет и такого сервиса. А жаль…

Сегодня на десерт видео: Автоматизация e-mail маркетинга. Секреты поискового продвижения

Часть 1

Часть 2




  • Очень интересная статья, а ты сам продвигаешь сайты в бурже? Как успехи в этом деле или в ру сегменте намного проще выйти на туже сумму чем в сша. Имею ввиду трудозатраты и финансовые.

  • Я добываю буржуйский трафик. Они богаче, этим все сказано. Выгода очевидна

  • Roman

    Статья полезная, но могли бы посоветовать сервисы для русского и украинского интернета?

  • Есть. Один из них достаточно полезный — 2ip.ru например

  • kolya

    Про пути клиентов на сайте — не увидел. Показано только как увидеть количество отказов и среднее количество просмотров на одного посетителя.

    Может быть можно посмотреть хотябы сколько посетителе доходит до страницы оплаты?

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail