FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Кейс: возможности сервиса Таргет@Mail.Ru для слива трафика на партнерки

Категории: Трафик

Привет, коллеги. На днях закончил тестирование сервиса Таргет@Mail.ru по сливу трафика на партнерские программы, поэтому сегодня пишу большой такой кейс-обзор по этому сервису. Более чем уверен, что это будет многим интересно, потому что это очень актуальный сервис на сегодняшний день.

таргет mail ru

Самое главное для арбитражника – это наличие хорошего стабильного источника трафика на любой вкус и цвет, с возможностью фильтровать этот трафик по нужным параметрам (страна, возраст пользователей, интересы и т.д.). Собственно, можно было бы написать в этом посте, типа есть Яндекс.Директ, ну и написать небольшой мануал о том, как Директом пользоваться, а в конце добавить: «Я.Директ – это универсальный источник трафика на любой сайт/партнерку».

Но просто проблема в том, что в Яндекс.Директе многие объявления просто не пропускают к показам, либо тупо без объяснения причин просто не допускают к показам. Вот помните, как я описывал в статье Модерация в Яндекс.Директ. Правила не работают, есть только субъективный фактор? Вроде, все ровно, а все равно не допускают. Без объяснения причин, так сказать. Есть у них такой пункт в правилах.

А вместе с тем иногда заработать хорошие бабки можно на чем-то таком, что не пропускают в Директе, но зато пропускают в других сервисах. Ну я не говорю про полный нелегал. Та же ювелирка подлежит обязательному лицензированию. Я работал с ювелирными оферами, и гарантийное письмо они предоставляли, и все было ровно, а в Директе не пропускали такие объявления.

Я все это к тому, что у настоящего арбитражника (я себя к профи не причисляю если что), должно быть под рукой несколько источников трафика. Так вот, я решил интереса ради потестить Таргет@Mail.ru, и результаты мне понравились, в связи с чем расскажу сегодня подробно об этом сервисе и результаты его тестирования тоже покажу.

Таргет@Mail.ru – это сервис размещения таргетированной рекламы на проектах Mail.Ru Group.

Самые известные проекты Mail.Ru Group, на которых размещается реклама Таргета:

  • Одноклассники
  • Мой Мир
  • Mail.Ru: почта
  • Ответы@Mail.Ru
  • Авто@Mail.Ru
  • Здоровье@Mail.Ru
  • Рассылки@Mail.ru
  • Путешествия@Mail.Ru
  • Файлы@Mail.Ru
  • Мобильная реклама — Mail.Ru Group

То есть, все проекты достаточно известные. Особенно ОД и Мой Мир. Хотя Ответы, почта мэйл и файлы – это тоже достаточно прокачанные проекты.

Формат объявлений Таргета

Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата. Все объявления состоят из стандартного набора:

  1. Заголовок (до 25 символов)
  2. Текст объявления (до 90 символов)
  3. Изображение 90х75 px.

Вот пример стандартного рекламного объявления Мэйлру

таргет mail ru

Это блок объявлений из Одноклассников. Реклама транслируется геотаргетированно. Либо вот так

таргет mail ru

Пример рекламного объявления Таргетмэйл в социальной сети «Мой мир»

таргет mail ru

А это пример рекламного объявления на http://files.mail.ru/

таргет mail ru

То есть, реклама показывается сразу по нескольку блоков. Как правило, это три-четыре рекламных объявления. Кроме стандартных форматов изображений можно использовать анимацию. Она будет показываться при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления. Дальше показывать примеры рекламы не буду, потому что в принципе все остальное аналогично.

Ценообразование в Таргет@Mail.Ru

Сейчас немного пройдемся по правилам размещения рекламы. Быть может, прочитав это, сразу станет понятно, есть смысл использования сервиса или нет.

Оплата рекламы в Таргет@Mail.Ru допускается по следующим форматам: либо за показы (за 1000 показов – СРМ модель), либо за 1 переход (СРС модель).

Ниже о ценообразовании. Рекомендую очень внимательно прочитать, потому реклама на Таргет@Mail.Ru это вам не Директ, где все точно и выверено. Здесь создашь компанию, пополнишь бюджет, объявки начнут транслироваться, а через пару дней по той же цене уже не будут транслироваться. Поэтому здесь внимательно!

Цена на рекламу в Таргет@Mail.Ru зависит от:

  1. Ставки. Чем выше будет ставка, тем выше вероятность того, что рекламное объявление будет показано
  2. CTR. Чем выше CTR (кликабельность), тем больше вероятность того, что рекламное объявление будет показано. Обратите внимание, что цена клика (если мы работаем с оплатой за клики) остается фиксированной, рост CTR влияет на только приоритет показов, но не на цену клика как в Директе. Ниже я еще покажу, почему это так важно
  3. Вероятность показов также зависит от текущей ставки в выбранном сегменте относительно конкурентов. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показов объявлений
  4. Есть один важный нюансик. Показ не будет засчитан, если пользователь его не увидит. То есть, если объявление размещено внизу страницы, то сразу при ее загрузке показ не будет засчитан, а когда пользователь прокрутит страницу вниз до места, где показывается реклама, то показ будет засчитан.

Минимальная ставка за клик – 50 копеек, максимальная – 60 рублей.

Таргетинги в Таргет@Mail.Ru

Это второй не менее важный аспект после ценообразования. Таргетинги есть по следующим критериям:

  • Интересы
  • Пол
  • Возраст
  • Участие в группе* (работает только для ОД)
  • Реклама событий* (работает только для ОД)
  • Пользовательская география
  • Время суток с часовыми поясами
  • Дни недели
  • День рождения
  • Аукционные стратегии
  • Ремаркетинг (на группы в «Одноклассниках» и аудиторию своего сайта)
  • Распределение бюджета кампании

Самое интересное здесь – это интересы. Вот по каким интересам можно таргетировать рекламу внешних ссылок в Таргетмэйл на сегодняшний день:

таргет mail ru

Аукционные стратегии Таргет@Mail.Ru

На данный момент в таргете есть 3 аукционные стратегии:

Максимальное число переходов – мы указываем среднюю цену за клик, а система обеспечивает максимальное число переходов в рамках указанной цены за клик.

Фиксированная ставка – мы ставим размер ставки равный 1 рублю, и каждый переход будет стоить ровно 1 рубль.

Минимальный расход – в данном случае мы указываем максимальный размер ставки. Когда это будет возможно, система будет автоматически снижать размер ставки до минимально возможного уровня. Платить в данном случае мы сможем меньше, но увеличить охват аудитории уже не сможем.

Размер ставки варьируется вот таким вот ползунком

таргет mail ru

Собственно, после выставлены цены за клик сразу можно посмотреть рекомендации, насколько эффективна данная цена.

А сейчас рекомендую посмотреть видео: Знакомство с площадками для рекламы в соцсетях: «Tаргет@Mail.ru». Ведущий этого вебинара — Кохановский Роман, директор по продажам Mail.Ru Group.




Из передачи вы узнаете:

  • каковы возможности сервиса «Таргет@Mail.ru»;
  • как правильно осуществить все этапы создания рекламной кампании

в чем заключаются секреты создания эффективно работающего объявления;

— и многое другое.

Кстати да, видео это я взял с сайта seopult.tv, если кто меня постоянно читает, то должен помнить, я когда-то писал большую такую статью про них – Обзор интересных видео с Seopult.tv. Так что это вам для затравки. Контент там реально полезный.

Друзья, на этом теоретическая часть окончена. Дальше я расскажу о своем практическом опыте использования сервиса Таргет@Mail.Ru для слива трафика + расскажу, где брать купоны на этот сервис по аналогии с купонами для Google AdWords.

Практическая часть

С Таргет.мэйл я уже успел порядком поработать, поэтому есть что сказать относительно модерации, относительно объявок, которые пропускают, относительно тех. поддержки и т.д. Поэтому ниже я тезисно изложу все самые основные нюансы при работе с Таргет@Mail.Ru, которые я подметил

  1. Самое главное, что нужно понять при работе с Таргет@Mail.Ru – это его аудитория. И это совсем не та аудитория, которую мы можем наблюдать в ВКонтакте. В ОД и mail.ru как правило сидят достаточно взрослые и состоятельные люди. В основном это дамы. Поэтому здесь хорошо подходят разные товары по женской части. У меня хорошо шла реклама зеленого кофе, хоть и недолго.
  2. Когда только создаешь рекламное объявление и запускаешь его, ставишь стратегию «Максимальное число переходов», то в первый день получаешь много кликов, на следующий день примерно вдвое меньше, потом каждый день все меньше и меньше, пока наконец, вообще не перестанут кликать. Я пытался разобраться в чем проблема. Увеличивал стоимость клика, тем самым повышая охват аудитории, но это помогало лишь недолго. Проходило немного времени, как правило, от пары часов до одного дня, и даже при новой выставленной мною стоимостью клика этих самых кликов уже не было. Пытался еще больше увеличить стоимость клика, все равно переходов уже не было.
  3. Проблема, когда уменьшается количество показов и падает число переходов иногда решается, когда пишешь в техподдержку, типа а как так, почему это вдруг резко перестали откручиваться объявления и не стало переходов?? И после таких кляуз проблема иногда решается. Сложно сказать, что это – реальный баг какой-то в системе или что-то еще. Но вот такая проблема имеет место постоянно
  4. Исходя из того, что все объявления рано или поздно начинают сдыхать, представляется более выгодным загружать сразу по нескольку объявлений. Это нужно больше денег, но это более выгодно в итоге
  5. И главное – это то, что в Таргет@Mail.Ru сидит офигенно целевая и платежеспособная взрослая аудитория. Все-таки доверие к проектам мэйлру груп еще достаточно большое.

Результаты тестирования трафика Таргет@Mail.Ru в Admitad

Разумеется, всех интересуют результаты, поэтому я немного приоткрою завесу и покажу, что в Таргет@Mail.Ru есть действительно хороший трафик, который отлично конвертируется.

Помните мою статью про косяки с модерами Яндекс.Директа — Модерация в Яндекс.Директ. Правила не работают, есть только субъективный фактор? Я там написал в том числе и немного по теме Admitad, о том, что очень хорошо конвертировался финансовый трафик. Там конкурс, который проводил ФИНАМ, уже закончился, поэтому что-то существенное выжать с него не получилось. Зато получилось найти отличную не заезженную тему и тоже по теме финансов. Что за оффер, говорить не буду, потому что тема еще работает, хотя и начала уже потиху сдыхать из-за наплыва сообразительных вебмастеров :)

Вот стата (кликните на картинку, чтобы увеличить)

target_mail_ru_8

Так вот, как и сказал выше, из-за наплыва сообразительных вебмастеров становится не очень выгодно сливать трафик из Таргет@Mail.Ru. Да что там не очень, становится вообще не выгодно его сливать. Особенно учитывая тот факт, что многие льют трафик по купонам. Об этом я еще скажу ниже. Вот какая цена была, когда я начинал рекламить выбранного мною оффера в Таргет@Mail.Ru

таргет mail ru

Видите, я специально приостановил кампанию, чтобы показать, как меняется цена клика. Моя старая ставка сейчас болтается уже далеко за границей дозволенной сегодня минимальной цены клика. Сливал я трафик по 2 рубля за клик. А вот уже суровая сегодняшняя действительность. Столько стал стоить один клик в этой теме сегодня

таргет mail ru

То есть, вот так стало – 8,10 рубля за клик, это минимальная ставка. Это уже далеко не та халява, что была раньше. Кстати, если попытаться ползунок вернуть в старое положение к 2-м рублям, то это не получится сделать.

Какая была прибыль, можете посчитать сами, из расчета в среднем 2 рубля за клик за 773 клика, которые удалось получить. Это такой очень удачный результат.

Есть и результат похуже, но тоже так для наглядности покажу.

Результаты тестирования трафика Таргет@Mail.Ru в SalesDoubler

Свои самые первые результаты работы с ними я писал в статье Результаты тестирования SalesDoubler – украинской CPA-сети. Честно говоря, им еще очень далеко до Admitad и CityAds. С другими CPA-сетями сравнить не могу, потому что толком еще с ними не работал, в основном, с этими двумя. Но кое-что потестить удалось. Ну как сказать – потестить. Это даже тестированием не назовешь. Я просто запрыгнул на подножку уходящего поезда, проехал одну остановку, а после этого поезд остановился. Вот так я могу обозначить тестирование оффера по Зеленому кофе :)

Вот статистика из SalesDoubler

таргет mail ru

115 гривен это примерно 452 рубля. Вот статистика из Таргета

таргет mail ru

То есть, потрачено было на этот трафик 135 рублей. Профит очевиден.

Почему не пошла тема? В ОД вроде бы как стали жаловаться на рекламу зеленого кофе, и тема сошла на нет. Сначала количество показов уменьшилось, я увеличивал ставку за клик, но потом не помогало даже уже и это. В итоге кампанию ту я даже не открутил до конца, остановил, и стал рекламить оферов в Адмитад.

Вот, собственно, такие результаты.

Почему мне нравится Таргет@Mail.Ru как источник трафика

Все просто. Это три составляющие:

  1. Здесь можно получить большое количество трафика за короткий промежуток времени
  2. Здесь можно рекламировать то, что нельзя рекламировать, например, в том же Я.Директ. Тот же Зеленый кофе в Директе не пропускали, а в Таргете пропускали. Кстати, сейчас тоже можно пройти модерацию, если предоставить сертификат соответствия от оффера (что не смогли, кстати, сделать в SalesDoubler)
  3. Здесь есть возможность рекламиться по купонам.

Почему не нравится Таргет@Mail.Ru

Минусов два, и очень жирные:

  1. Очень грабительский % при пополнении баланса – 18% НДС. Грубо говоря, вводишь 3500 руб., а баланс аккаунта падает 3000 рублей. Очень дорого
  2. Иногда очень долго длится модерация

Вот на этом буду заканчивать. Друзья, не забывайте подписываться на обновления моего блога по RSS-ленте, либо на e-mail. Впереди вас ждет еще много интересных материалов. А у меня на сегодня все. До связи на волнах http://max1net.com/




  • Zonder

    Спасибо, хорошо всё рассказал! ТМ более-менее была интересна до октября, а сегодня ТМ, убийственная по ценам за клик рек.площадка. Если повезёт, и в «тему» попадёшь сразу, тогда ты на коне. А если соберёшься рискнуть оффера пощупать/потестить, то вероятность угареть на 90%! Но, если есть хороший бюджет, то почему бы и нет)

  • Il’ya Il’in

    Кстати, у меня была проблема, что в одночасье пропали показы по Таргет@. Долго думал, что за фигня — ставки менял в верх-вниз — показов ноль! Оказалось, что когда сменил настройку аудитории с «все группы тематики» на отдельный список групп в Одкл, не догадался выставить переключатель выполнения условий таргетинга на «хотя бы одно из условий» (стояло выполнение всех условий одновременно — т.е. реклама могла показываться только пользователям, которые состояли во всех перечисленных группах одновременно…)

  • а вообще таргет не предсказуемая РС… Но некоторые умудряются выжать 😉

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail