FL.ru – фриланс сайт удаленной работы №1. Поиск удаленной работы, фрилансеры.

Диагностика рекламных кампаний Яндекс.Директ

В статье Яндекс.Директ – баблоубийца для неосведомленных я уже рассказал о том, какие ужасные последствия может повлечь элементарная невнимательность при настройке и запуске рекламной кампании Яндекс.Директ. С тех пор у меня получилось значительно улучшить свои показатели, и добывать еще больше трафа по еще меньшей цене.

диагностика яндекс директ

Возможно, вы уже видели рекламу нового сервиса для анализа рекламных компаний Яндекс.Директ — http://advse.ru/. Этот сайт пиарили на сеоньюз, да и Константин, автор обучающего курса по Яндекс.Директ очень активно про него рассказывал в своих уроках. Но у меня еще не добрались руки до него, чтобы обстоятельно так проанализировать все возможности по анализу, поэтому обещаю, что как только проанализирую его, обязательно напишу статью. Уверен, свежий взгляд со стороны вам не помешает.

Да, в моей рекламной кампании Яндекс.Директ наметились серьезные сдвиги. Я хорошо переработал кампанию, и теперь трафик уже более ощутимый. Он идет мелким ручейком, но зато это именно тот небольшой круг посетителей, который мне нужен.

диагностика яндекс директ

Конечно же, цель данной статьи – не хвастаться перед вами своими достижениями, а показать чего-нибудь интересного. Поэтому сегодня поговорим о диагностике рекламной кампании Яндекс.Директ.

То есть, на что вообще желательно обращать внимание. Хотя бы поверхностно, сильно не углубляясь в дебри.

 

Диагностика рекламной кампании Яндекс.Директ

CTR (Click-Through Rate)

Это, наверное, самый главный показатель, потому что именно от него зависит цена клика. Он главный именно в плане функционирования рекламной кампании. И этот показатель никак не соотносится с качеством трафика, который вы будете получать при высоком показателе CTR. Потому что в рекламной объяве можно написать все что угодно, а уже как конвертируются эти посетители – это уже вопрос другой.

CTR – это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение

Оценка CTR: понятно, что первым делом мы оцениваем CTR в панели управления Яндекс.Директ. Я же рекомендую активно использовать Яндекс.Метрику. А потом просто отслеживаю ключевые фразы по ряду показателей. Разумеется, первым и самым главным показателем качества является длительность просмотра объявлений посетителями, приходящими с Директа. Если льете трафик на лендинг партнерки, или напрямую на сайт партнерки, и у вас нет таких возможностей по анализу, как в Метрике или лайвинтернет, то можно оценивать хотя бы за счет анализа продолжительности просмотра страниц.

Здесь две составляющие:

1) Нерелевантное запросу объявление

2) Нерелевантная посадочная страница, т.е. страница, на которую попадает посетитель, кликнувший по рекламе Я.Директ

Посетителю, попадающему на мою страницу с органической выдачи, необходимо предоставить максимально тематическое объявление, которое будет соответствовать его запросу. Если правильно все сделать, то будем получать конвертабельных посетителей по минимальной цене. О том, как подбирать конвертабельные ключевики, я писал в статье Продающие запросы. Как их определять? Моя логика.

Не поленитесь всего несколько минут сопоставить данные, о которых я сказал выше, уверен, там будет над чем поработать. Говорить о конкретных цифрах очень сложно, потому что в зависимости от тематики и других факторов, показатель CTR может меняться. Я нашел старую тему на серче, она наглядно демонстрирует разницу в CTR для разных тематик.

Анализ установленной и фактической цены

Сколько раз убеждался, что необходимо почаще заглядывать в работающую компанию. Потому что нет предела совершенству. Можно практически бесконечно ее допиливать, что-то менять, улучшать. И особенно, что касается цены кликов и входа в гарантированные показы. Для одной своей РК использую стратегию показов в Гарантированных показах.

И часто когда долго не заходишь, а потом зайдешь, то можно увидеть примерно такую вот ситуацию:

диагностика яндекс директ

То есть, по некоторым ключевикам появляется хороший CTR, и цена клика для такого ключевика сразу идет вниз, а у меня установлена старая цена, и я не знаю про то, что давно уже можно снизить стоимость клика. А потому как не знаю, то идут ко мне посетители по старому тарифу, что, конечно, не есть хорошо.

На рисунке выше хорошо видно, что желтым цветом помечена новая доступная цена, и стрелкой я указал на старую цену. Берем первое слово, самое верхнее. Новая цена ввиду хорошего CTR уже $0.21, а старая до сих пор стоит $0.81. То есть, ее можно снизить до $0.21, и получать посетителей по этой цене, а не по цене $0.81. Ключевых слов в рекламной кампании очень много. Представьте, какая получается на выходе экономия средств, если пройдешься так по списку, и снизишь цены где-нибудь хотя бы для пары десятков ключевых слов?

Слив бабла впустую на площадках РСЯ

Площадки в РСЯ тоже могут быть неэффективными. Сейчас уже я могу понять и ту и другую сторону: вебмастеров РСЯ и рекламодателей Я.Директа. Одним нужны большие биды, другим наоборот – дешевые. Но когда анализируешь качество трафика с площадок РСЯ в своей рекламной кампании в Директе, то часто стоимость бида на определенных площадках не соответствует качеству трафа, с них приходящего.

диагностика яндекс директ

Зайти в статистику по площадкам в РСЯ можно так: заходим в админ панель Директа – Статистика – По площадкам. Здесь я обычно обращаю внимание на среднюю цену клика. То есть, в данном случае на рисунке выше я выделил три площадки, где самая большая цена клика. А после этого иду в статистику партнерки, и смотрю среднюю длительность просмотра страниц посетителями, приходящими с этих сайтов. Если длительность невысокая, то отключаю такие площадки в РСЯ.

Это, кстати, вообще одно из первых действий, которые нужно сделать, если вы рекламируетесь через РСЯ – пойти и посмотреть какие площадки больше всего подходят по тематике к вашему объявлению. Я раньше таким вот образом для одной РК слил кучу бабла по неопытности, пока не понял, что мои объявления крутятся на площадках, тематика которых вообще не соответствует той тематике, которую я рекламирую.




Лишь потом я пошел вот в эту статистику, и обнаружил, что с площадок РСЯ по моим рекламным объявлениям попереходила куча какого-то развлекательного трафика, хотя я крутил объявы строго узкотематичные коммерческой направленности. Поэтому кажется мелочь, а все равно знать нужно. Либо хорошо настроить показы на площадках из РСЯ, либо вообще отключить на них показы.

Да, вот еще что касается площадок в РСЯ. На мой взгляд, проще всего сразу подбирать ключевики, которые будут иметь нужный вам размер бида. Стоимость клика по рекламе на сайтах РСЯ составляет 70% от стоимости клика на поиске, поэтому еще в процессе подбора ключевых слов для сайта можно выбрать такие запросы, которые будут наиболее бюджетные, и самые что говорится в тему. Так что это тоже такой нюанс, который не помешает знать.

Заключение

Описывать здесь можно еще очень долго, потому что разных подводных камней в Я.Директе более чем достаточно. Но те, которые описал выше, это самые первые проблемки, с которыми столкнулся при составлении своих первых РК в Директе. Разумеется, в будущем буду описывать и другие косяки. Уверен, их будет еще немало.

У меня на сегодня все. До связи на волнах http://max1net.com/




  • Toriani

    Думаю, на будущее информация пригодится. А пока Яндекс не допускает нас в свои владения((

  • У тебя снимает 0.21 цент, а не 0.81. Даже если ты вручную не будешь менять цену клика. Разумеется если ты автоброкер не отключал

  • А по поводу РСЯ площадок спасибо — почерпнул много для себя полезного, спасибо!

  • Не, я ж говорю, у меня там полностью все ручками делается

  • Сергей

    А чем плох включенный автоброкер? Ведь он реально помогает уменьшить цену клика. Не так часто заглядывать в кампанию приходится.

Подпишитесь на рассылку блога
max1net.com:
Уже подписались человек
Укажите свой e-mail